Google Analytics 2019: Полное руководство 🔍
Яков Осипенков
ДМК Пресс, Москва, Russia, 2019
俄语 [ru] · PDF · 175.1MB · 2019 · 📘 非小说类图书 · 🚀/lgli/lgrs/nexusstc/zlib · Save
描述
В данной книге вы найдете исчерпывающие материалы по настройке и работе с самым популярным инструментом веб-аналитики в мире. Подробно рассматриваются все тонкости работы с продуктом, описываются пошаговые алгоритмы настройки, разбираются основные функции и интерфейс, даются рекомендации по построению отчетов с практическими примерами их использования. Издание будет полезно всем, кто хочет изучить Google Analytics самостоятельно, быстро погрузиться в процесс анализа данных, а также получить базовые знания в построении и автоматизации отчетности.
备用文件名
lgli/Осипенков_Я_Google_Analytics_2019_Полное руководство.pdf
备用文件名
lgrsnf/Осипенков_Я_Google_Analytics_2019_Полное руководство.pdf
备用文件名
zlib/no-category/Яков Осипенков/Google Analytics 2019: Полное руководство_25159044.pdf
备选作者
Осипенков, Яков М
备选作者
Я. М. Осипенков
备用出版商
Izdatel`skij dom "DMK-press"
备用版本
Russia, Russian Federation
元数据中的注释
{"isbns":["5970607886","9785970607886"],"last_page":748,"publisher":"ДМК Пресс"}
元数据中的注释
РГБ
元数据中的注释
Russian State Library [rgb] MARC:
=001 010414918
=005 20201008143013.0
=008 200713s2019\\\\ru\\\\\\\\\\\\|||\|\rus|d
=017 \\ $a 6976-20 $b RuMoRGB
=020 \\ $a 978-5-97060-788-6 $c 200 экз.
=040 \\ $a RuMoRGB $b rus $e rcr
=041 0\ $a rus
=044 \\ $a ru
=084 \\ $a З973.233.02-015,0 $2 rubbk
=100 1\ $a Осипенков, Яков М.
=245 00 $a Google Analytics 2019 : $b полное руководство $c Я. М. Осипенков
=260 \\ $a Москва $b ДМК Пресс $c 2019
=300 \\ $a 747 с. $b табл., цв. ил. $c 25 см
=336 \\ $a Текст (визуальный)
=337 \\ $a непосредственный
=650 \7 $a Техника. Технические науки -- Энергетика. Радиоэлектроника -- Радиоэлектроника -- Вычислительная техника -- Вычислительные машины электронные цифровые -- Автоматическая обработка информации -- Информационные системы и сети -- Анализ и синтез $2 rubbk
=852 4\ $a РГБ $b FB $j 2 20-47/151 $x 90
=001 010414918
=005 20201008143013.0
=008 200713s2019\\\\ru\\\\\\\\\\\\|||\|\rus|d
=017 \\ $a 6976-20 $b RuMoRGB
=020 \\ $a 978-5-97060-788-6 $c 200 экз.
=040 \\ $a RuMoRGB $b rus $e rcr
=041 0\ $a rus
=044 \\ $a ru
=084 \\ $a З973.233.02-015,0 $2 rubbk
=100 1\ $a Осипенков, Яков М.
=245 00 $a Google Analytics 2019 : $b полное руководство $c Я. М. Осипенков
=260 \\ $a Москва $b ДМК Пресс $c 2019
=300 \\ $a 747 с. $b табл., цв. ил. $c 25 см
=336 \\ $a Текст (визуальный)
=337 \\ $a непосредственный
=650 \7 $a Техника. Технические науки -- Энергетика. Радиоэлектроника -- Радиоэлектроника -- Вычислительная техника -- Вычислительные машины электронные цифровые -- Автоматическая обработка информации -- Информационные системы и сети -- Анализ и синтез $2 rubbk
=852 4\ $a РГБ $b FB $j 2 20-47/151 $x 90
备用描述
Предисловие........................................................................................................................9
Предисловие от издательства.................................................................................11
Глава 1. Введение в веб-аналитику.....................................................................13
Зачем нужна веб-аналитика?...................................................................................................13
Воронка продаж: pipeline и forecast.........................................................................................15
Определение целевых действий на сайте и ключевых показателей
эффективности (KPI) ................................................................................................................18
Стартап-аналитика....................................................................................................................23
UTM-метки.................................................................................................................................26
Бесплатное и ненавязчивое послание.................................................................................37
QR-код....................................................................................................................................39
Компоновщики UTM..................................................................................................................41
Популярные счетчики веб-аналитики.....................................................................................47
Google Analytics vs Яндекс.Метрика.........................................................................................49
Что у них общего?.................................................................................................................50
Яндекс.Метрика....................................................................................................................55
Google Analytics.....................................................................................................................63
В чем они различаются?.......................................................................................................70
Сводная таблица....................................................................................................................74
Глава 2. Знакомство с Google Analytics..............................................................75
Urchin Software Corp. Невероятная история происхождения
Google Analytics, 1996–2005......................................................................................................75
The Urchin Software Mafia: ставшие Google Analytics, и где они сейчас?...............................98
Как работает Google Analytics?...............................................................................................101
Библиотеки Google Analytics...................................................................................................103
Области действия....................................................................................................................111
Выборка данных......................................................................................................................112
Основные параметры и показатели.......................................................................................116
Показатель отказов..................................................................................................................123
Файлы cookie............................................................................................................................125
Google Signals...........................................................................................................................135
Регистрация в Google Analytics...............................................................................................137
Структура аккаунта.................................................................................................................138
Установка кода на сайт............................................................................................................142
Google Tag Assistant.................................................................................................................146
Блокировщик Google Analytics...............................................................................................155
Page Analytics...........................................................................................................................158
Интерфейс Google Analytics....................................................................................................163
Регулярные выражения...........................................................................................................191
(not set) и (not provided)..........................................................................................................202
Google Analytics для YouTube..................................................................................................210
Горячие клавиши.....................................................................................................................218
Приложение Google Analytics.................................................................................................219
Глава 3. Основные настройки................................................................................221
Управление доступом..............................................................................................................221
Настройки ресурса...................................................................................................................223
Настройки отслеживания........................................................................................................229
Настройки представления......................................................................................................233
Исключение fbclid из параметра запроса URL.......................................................................237
Глава 4. Представление.............................................................................................240
Поиск по сайту.........................................................................................................................240
Цели..........................................................................................................................................245
Умные цели..............................................................................................................................258
События....................................................................................................................................263
Отслеживание заполнения полей формы..............................................................................283
Группы контента......................................................................................................................289
Фильтры...................................................................................................................................292
Фильтрация трафика Facebook, ВКонтакте, Mail, Yandex......................................................302
Настройка электронной торговли..........................................................................................310
Вычисляемые показатели.......................................................................................................317
Сегменты..................................................................................................................................324
Заметки (Аннотации)..............................................................................................................334
Модели атрибуции...................................................................................................................336
Собственные группы каналов.................................................................................................341
Мои оповещения, плановая рассылка, сохраненные отчеты...............................................350
Плановая рассылка..................................................................................................................353
Сохраненные отчеты...............................................................................................................354
Открыть доступ к объектам....................................................................................................355
Глава 5. Ресурс................................................................................................................. 357
Хранение данных....................................................................................................................357
User ID.......................................................................................................................................360
Пример отслеживания User ID для интернет-магазина на 1С-Битрикс..............................366
Связь Google Analytics и Google Ads (Google Реклама)..........................................................371
Связь Google Analytics и Google Search Console.....................................................................376
Настройки аудитории..............................................................................................................378
Динамический ремаркетинг и динамические атрибуты......................................................384
Пользовательские определения (специальные параметры и показатели).........................391
User-Agent – «Hello World» для веб-аналитиков....................................................................397
Импорт данных........................................................................................................................402
Импорт данных с помощью OWOX BI Data Upload...............................................................419
Ручной импорт расходов по SEO и другим источникам.......................................................417
Данные о возврате средств.....................................................................................................423
Глава 6. Специальные отчеты................................................................................429
Сводки......................................................................................................................................430
Мои отчеты..............................................................................................................................437
Сохраненные отчеты...............................................................................................................440
Специальные оповещения......................................................................................................441
Глава 7. Отчеты «В режиме реального времени».....................................442
Обзор........................................................................................................................................442
Местоположения......................................................................................................................444
Источники трафика.................................................................................................................446
Контент.....................................................................................................................................447
События....................................................................................................................................448
Конверсии................................................................................................................................449
Глава 8. Отчеты «Аудитория».................................................................................451
Обзор........................................................................................................................................452
Активные пользователи..........................................................................................................452
Общая ценность.......................................................................................................................454
Когортный анализ...................................................................................................................456
Аудитории................................................................................................................................464
Статистика по пользователям................................................................................................465
Демографические данные.......................................................................................................469
Интересы..................................................................................................................................471
География.................................................................................................................................473
Поведение................................................................................................................................474
Вероятность конверсии...........................................................................................................476
Разрешение сеанса..................................................................................................................480
Технологии...............................................................................................................................481
Мобильные устройства............................................................................................................482
Сравнение................................................................................................................................483
Пути пользователей.................................................................................................................486
Глава 9. Отчеты «Источники трафика»............................................................492
Обзор........................................................................................................................................492
Весь трафик..............................................................................................................................494
Google Реклама........................................................................................................................498
Search Console..........................................................................................................................503
Социальные сети.....................................................................................................................504
Кампании.................................................................................................................................508
Глава 10. Отчеты «Поведение».............................................................................510
Обзор........................................................................................................................................511
Карта поведения......................................................................................................................512
Контент сайта...........................................................................................................................513
Скорость загрузки сайта.........................................................................................................517
Поиск по сайту.........................................................................................................................521
События....................................................................................................................................522
Эксперименты.........................................................................................................................525
Глава 11. Отчеты «Конверсии».............................................................................531
Цели..........................................................................................................................................531
Электронная торговля.............................................................................................................536
Многоканальные последовательности..................................................................................546
Атрибуция................................................................................................................................561
Глава 12. Продвинутый уровень..........................................................................563
Передача Client ID...................................................................................................................563
Междоменное отслеживание..................................................................................................573
API Google Analytics.................................................................................................................578
Measurement Protocol..............................................................................................................580
Передача данных о транзакциях без настройки электронной торговли............................588
Отслеживание 404 ошибок......................................................................................................594
Отслеживание браузера в приложении Facebook в Google Analytics...................................602
Инструменты отладки Google Analytics.................................................................................608
Отслеживание глубины прокрутки........................................................................................618
Usage Trends.............................................................................................................................624
Две модели аналитики............................................................................................................632
Чек-лист по настройке Google Analytics.................................................................................639
Глава 13. Визуализация данных..........................................................................666
Google Analytics Edge...............................................................................................................673
Google Analytics Spreadsheet Add-on (Google Таблицы)........................................................688
Google Data Studio....................................................................................................................696
Microsoft Power BI....................................................................................................................713
Tableau Software.......................................................................................................................729
В заключение...................................................................................................................737
Приложение......................................................................................................................738
Словарь терминов.........................................................................................................743
Предисловие от издательства.................................................................................11
Глава 1. Введение в веб-аналитику.....................................................................13
Зачем нужна веб-аналитика?...................................................................................................13
Воронка продаж: pipeline и forecast.........................................................................................15
Определение целевых действий на сайте и ключевых показателей
эффективности (KPI) ................................................................................................................18
Стартап-аналитика....................................................................................................................23
UTM-метки.................................................................................................................................26
Бесплатное и ненавязчивое послание.................................................................................37
QR-код....................................................................................................................................39
Компоновщики UTM..................................................................................................................41
Популярные счетчики веб-аналитики.....................................................................................47
Google Analytics vs Яндекс.Метрика.........................................................................................49
Что у них общего?.................................................................................................................50
Яндекс.Метрика....................................................................................................................55
Google Analytics.....................................................................................................................63
В чем они различаются?.......................................................................................................70
Сводная таблица....................................................................................................................74
Глава 2. Знакомство с Google Analytics..............................................................75
Urchin Software Corp. Невероятная история происхождения
Google Analytics, 1996–2005......................................................................................................75
The Urchin Software Mafia: ставшие Google Analytics, и где они сейчас?...............................98
Как работает Google Analytics?...............................................................................................101
Библиотеки Google Analytics...................................................................................................103
Области действия....................................................................................................................111
Выборка данных......................................................................................................................112
Основные параметры и показатели.......................................................................................116
Показатель отказов..................................................................................................................123
Файлы cookie............................................................................................................................125
Google Signals...........................................................................................................................135
Регистрация в Google Analytics...............................................................................................137
Структура аккаунта.................................................................................................................138
Установка кода на сайт............................................................................................................142
Google Tag Assistant.................................................................................................................146
Блокировщик Google Analytics...............................................................................................155
Page Analytics...........................................................................................................................158
Интерфейс Google Analytics....................................................................................................163
Регулярные выражения...........................................................................................................191
(not set) и (not provided)..........................................................................................................202
Google Analytics для YouTube..................................................................................................210
Горячие клавиши.....................................................................................................................218
Приложение Google Analytics.................................................................................................219
Глава 3. Основные настройки................................................................................221
Управление доступом..............................................................................................................221
Настройки ресурса...................................................................................................................223
Настройки отслеживания........................................................................................................229
Настройки представления......................................................................................................233
Исключение fbclid из параметра запроса URL.......................................................................237
Глава 4. Представление.............................................................................................240
Поиск по сайту.........................................................................................................................240
Цели..........................................................................................................................................245
Умные цели..............................................................................................................................258
События....................................................................................................................................263
Отслеживание заполнения полей формы..............................................................................283
Группы контента......................................................................................................................289
Фильтры...................................................................................................................................292
Фильтрация трафика Facebook, ВКонтакте, Mail, Yandex......................................................302
Настройка электронной торговли..........................................................................................310
Вычисляемые показатели.......................................................................................................317
Сегменты..................................................................................................................................324
Заметки (Аннотации)..............................................................................................................334
Модели атрибуции...................................................................................................................336
Собственные группы каналов.................................................................................................341
Мои оповещения, плановая рассылка, сохраненные отчеты...............................................350
Плановая рассылка..................................................................................................................353
Сохраненные отчеты...............................................................................................................354
Открыть доступ к объектам....................................................................................................355
Глава 5. Ресурс................................................................................................................. 357
Хранение данных....................................................................................................................357
User ID.......................................................................................................................................360
Пример отслеживания User ID для интернет-магазина на 1С-Битрикс..............................366
Связь Google Analytics и Google Ads (Google Реклама)..........................................................371
Связь Google Analytics и Google Search Console.....................................................................376
Настройки аудитории..............................................................................................................378
Динамический ремаркетинг и динамические атрибуты......................................................384
Пользовательские определения (специальные параметры и показатели).........................391
User-Agent – «Hello World» для веб-аналитиков....................................................................397
Импорт данных........................................................................................................................402
Импорт данных с помощью OWOX BI Data Upload...............................................................419
Ручной импорт расходов по SEO и другим источникам.......................................................417
Данные о возврате средств.....................................................................................................423
Глава 6. Специальные отчеты................................................................................429
Сводки......................................................................................................................................430
Мои отчеты..............................................................................................................................437
Сохраненные отчеты...............................................................................................................440
Специальные оповещения......................................................................................................441
Глава 7. Отчеты «В режиме реального времени».....................................442
Обзор........................................................................................................................................442
Местоположения......................................................................................................................444
Источники трафика.................................................................................................................446
Контент.....................................................................................................................................447
События....................................................................................................................................448
Конверсии................................................................................................................................449
Глава 8. Отчеты «Аудитория».................................................................................451
Обзор........................................................................................................................................452
Активные пользователи..........................................................................................................452
Общая ценность.......................................................................................................................454
Когортный анализ...................................................................................................................456
Аудитории................................................................................................................................464
Статистика по пользователям................................................................................................465
Демографические данные.......................................................................................................469
Интересы..................................................................................................................................471
География.................................................................................................................................473
Поведение................................................................................................................................474
Вероятность конверсии...........................................................................................................476
Разрешение сеанса..................................................................................................................480
Технологии...............................................................................................................................481
Мобильные устройства............................................................................................................482
Сравнение................................................................................................................................483
Пути пользователей.................................................................................................................486
Глава 9. Отчеты «Источники трафика»............................................................492
Обзор........................................................................................................................................492
Весь трафик..............................................................................................................................494
Google Реклама........................................................................................................................498
Search Console..........................................................................................................................503
Социальные сети.....................................................................................................................504
Кампании.................................................................................................................................508
Глава 10. Отчеты «Поведение».............................................................................510
Обзор........................................................................................................................................511
Карта поведения......................................................................................................................512
Контент сайта...........................................................................................................................513
Скорость загрузки сайта.........................................................................................................517
Поиск по сайту.........................................................................................................................521
События....................................................................................................................................522
Эксперименты.........................................................................................................................525
Глава 11. Отчеты «Конверсии».............................................................................531
Цели..........................................................................................................................................531
Электронная торговля.............................................................................................................536
Многоканальные последовательности..................................................................................546
Атрибуция................................................................................................................................561
Глава 12. Продвинутый уровень..........................................................................563
Передача Client ID...................................................................................................................563
Междоменное отслеживание..................................................................................................573
API Google Analytics.................................................................................................................578
Measurement Protocol..............................................................................................................580
Передача данных о транзакциях без настройки электронной торговли............................588
Отслеживание 404 ошибок......................................................................................................594
Отслеживание браузера в приложении Facebook в Google Analytics...................................602
Инструменты отладки Google Analytics.................................................................................608
Отслеживание глубины прокрутки........................................................................................618
Usage Trends.............................................................................................................................624
Две модели аналитики............................................................................................................632
Чек-лист по настройке Google Analytics.................................................................................639
Глава 13. Визуализация данных..........................................................................666
Google Analytics Edge...............................................................................................................673
Google Analytics Spreadsheet Add-on (Google Таблицы)........................................................688
Google Data Studio....................................................................................................................696
Microsoft Power BI....................................................................................................................713
Tableau Software.......................................................................................................................729
В заключение...................................................................................................................737
Приложение......................................................................................................................738
Словарь терминов.........................................................................................................743
开源日期
2023-05-29
🚀 快速下载
成为会员以支持书籍、论文等的长期保存。为了感谢您对我们的支持，您将获得高速下载权益。❤️
如果您在本月捐款，您将获得双倍的快速下载次数。
🐢 低速下载
由可信的合作方提供。 更多信息请参见常见问题解答。 （可能需要验证浏览器——无限次下载！）
- 低速服务器（合作方提供） #1 （稍快但需要排队）
- 低速服务器（合作方提供） #2 （稍快但需要排队）
- 低速服务器（合作方提供） #3 （稍快但需要排队）
- 低速服务器（合作方提供） #4 （稍快但需要排队）
- 低速服务器（合作方提供） #5 （无需排队，但可能非常慢）
- 低速服务器（合作方提供） #6 （无需排队，但可能非常慢）
- 低速服务器（合作方提供） #7 （无需排队，但可能非常慢）
- 低速服务器（合作方提供） #8 （无需排队，但可能非常慢）
- 低速服务器（合作方提供） #9 （无需排队，但可能非常慢）
- 下载后： 在我们的查看器中打开
所有选项下载的文件都相同，应该可以安全使用。即使这样，从互联网下载文件时始终要小心。例如，确保您的设备更新及时。
外部下载
-
对于大文件，我们建议使用下载管理器以防止中断。
推荐的下载管理器：JDownloader -
您将需要一个电子书或 PDF 阅读器来打开文件，具体取决于文件格式。
推荐的电子书阅读器：Anna的档案在线查看器、ReadEra和Calibre -
使用在线工具进行格式转换。
推荐的转换工具：CloudConvert和PrintFriendly -
您可以将 PDF 和 EPUB 文件发送到您的 Kindle 或 Kobo 电子阅读器。
推荐的工具：亚马逊的“发送到 Kindle”和djazz 的“发送到 Kobo/Kindle” -
支持作者和图书馆
✍️ 如果您喜欢这个并且能够负担得起，请考虑购买原版，或直接支持作者。
📚 如果您当地的图书馆有这本书，请考虑在那里免费借阅。
下面的文字仅以英文继续。
总下载量：
“文件的MD5”是根据文件内容计算出的哈希值，并且基于该内容具有相当的唯一性。我们这里索引的所有影子图书馆都主要使用MD5来标识文件。
一个文件可能会出现在多个影子图书馆中。有关我们编译的各种数据集的信息，请参见数据集页面。
有关此文件的详细信息，请查看其JSON 文件。 Live/debug JSON version. Live/debug page.