1 (p0-1): 目录总序 张俭峰 1 (p0-2): 导读 3 (p0-3): 第一章 概述 3 (p0-4): 【学习要点提示】 3 (p0-5): 一、广告心理学的历史沿革 4 (p0-6): 二、广告心理学研究的对象及任务 5 (p0-7): 【导读资料】 12 (p0-8): 一、广告说服与消费者注意 12 (p0-9): 【学习要点提示】 12 (p0-10): 第二章 选择注意 13 (p0-11): 二、广告注意的行为与范围 14 (p0-12): 三、广告注意的传播障碍 14 (p0-13): 四、信息过剩与同质化下的注意 15 (p0-14): 【导读资料】 23 (p0-15): 第三章 传播知晓 23 (p0-16): 【学习要点提示】 23 (p0-17): 一、广告刺激下的个别属性反应理论 25 (p0-18): 二、广告对感觉特性的适应与运用 26 (p0-19): 三、广告刺激阈限 28 (p0-20): 【导读资料】 35 (p0-21): 第四章 信息认知加工 35 (p0-22): 【学习要点提示】 35 (p0-23): 一、认知加工广告信息的知觉构成 36 (p0-24): 二、广告信息认知加工 37 (p0-25): 三、广告对认知加工的说服诱导 39 (p0-26): 【导读资料】 47 (p0-27): 【学习要点提示】 47 (p0-28): 一、消费者辨析广告的思维活动 47 (p0-29): 第五章 广告辨析与问题解决 48 (p0-30): 二、概念在广告传播中的作用 49 (p0-31): 三、广告传播与接受中的思维方式 50 (p0-32): 四、说服过程中的问题解决 51 (p0-33): 【导读资料】 58 (p0-34): 第六章 品牌记忆建构 58 (p0-35): 【学习要点提示】 58 (p0-36): 一、品牌记忆的心理过程 59 (p0-37): 二、品牌信息记忆策略 60 (p0-38): 三、广告信息记忆状态分类 61 (p0-39): 四、品牌知名度的建立与消退 63 (p0-40): 【导读资料】 73 (p0-41): 第七章 动机诱导与确立 73 (p0-42): 【学习要点提示】 73 (p0-43): 一、需要是产生消费动机的基础 74 (p0-44): 二、动机形成的因素 76 (p0-45): 三、动机的分类 76 (p0-46): 【导读资料】 87 (p0-47): 【学习要点提示】 87 (p0-48): 一、说服中的情感原理 87 (p0-49): 第八章 情感说服 88 (p0-50): 二、促成消费行为的情感因素 89 (p0-51): 三、广告的情感说服功能 89 (p0-52): 四、广告对消费者的情感诉求 91 (p0-53): 【导读资料】 102 (p0-54): 第九章 目标实现中的意志品格 102 (p0-55): 【学习要点提示】 102 (p0-56): 一、广告说服中的意志 105 (p0-57): 二、目标实现中意志与情感的互动 105 (p0-58): 三、广告语对消费者意志行动的作用 106 (p0-59): 四、消费者的意志品格 107 (p0-60): 【导读资料】 114 (p0-61): 第十章 消费者个性心理 114 (p0-62): 【学习要点提示】 114 (p0-63): 一、消费者个性心理构成 116 (p0-64): 二、消费者个性的基本特征 116 (p0-65): 三、影响消费者个性心理的因素 117 (p0-66): 【导读资料】 123 (p0-67): 本书题典及参考答案 123 (p0-68): 【名词解释题典】 126 (p0-69): 【名词解释题典参考答案】 131 (p0-70): 【简答题题典】 138 (p0-71): 【简答题题典参考答案】 157 (p0-72): 【阐释题题典】 166 (p0-73): 【阐释题题典参考答案】 171 (p0-74): 【分析题题典】...

zlibzh/no-category/张家平编著, 张家平编著, 张家平, 張家平/广告心理学课程辅导_116570467.pdf

廣告心理學課程輔導

Shanghai University of Finance & Economics Press

上海財經大學出版社

Gao deng jiao yu zi xue kao shi guang gao zhuan ye fu dao cong shu, Shang hai, 2005

China, People's Republic, China

高等敎育自學考試廣告專業輔導叢書, 上海, 2005

Bookmarks: p0-1 (p1): 目录总序　张俭峰
p0-2 (p1): 导读
p0-3 (p3): 第一章　概述
p0-4 (p3): 【学习要点提示】
p0-5 (p3): 一、广告心理学的历史沿革
p0-6 (p4): 二、广告心理学研究的对象及任务
p0-7 (p5): 【导读资料】
p0-8 (p12): 一、广告说服与消费者注意
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p0-10 (p12): 第二章　选择注意
p0-11 (p13): 二、广告注意的行为与范围
p0-12 (p14): 三、广告注意的传播障碍
p0-13 (p14): 四、信息过剩与同质化下的注意
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p0-28 (p47): 一、消费者辨析广告的思维活动
p0-29 (p47): 第五章　广告辨析与问题解决
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p0-31 (p49): 三、广告传播与接受中的思维方式
p0-32 (p50): 四、说服过程中的问题解决
p0-33 (p51): 【导读资料】
p0-34 (p58): 第六章 品牌记忆建构
p0-35 (p58): 【学习要点提示】
p0-36 (p58): 一、品牌记忆的心理过程
p0-37 (p59): 二、品牌信息记忆策略
p0-38 (p60): 三、广告信息记忆状态分类
p0-39 (p61): 四、品牌知名度的建立与消退
p0-40 (p63): 【导读资料】
p0-41 (p73): 第七章　动机诱导与确立
p0-42 (p73): 【学习要点提示】
p0-43 (p73): 一、需要是产生消费动机的基础
p0-44 (p74): 二、动机形成的因素
p0-45 (p76): 三、动机的分类
p0-46 (p76): 【导读资料】
p0-47 (p87): 【学习要点提示】
p0-48 (p87): 一、说服中的情感原理
p0-49 (p87): 第八章　情感说服
p0-50 (p88): 二、促成消费行为的情感因素
p0-51 (p89): 三、广告的情感说服功能
p0-52 (p89): 四、广告对消费者的情感诉求
p0-53 (p91): 【导读资料】
p0-54 (p102): 第九章 目标实现中的意志品格
p0-55 (p102): 【学习要点提示】
p0-56 (p102): 一、广告说服中的意志
p0-57 (p105): 二、目标实现中意志与情感的互动
p0-58 (p105): 三、广告语对消费者意志行动的作用
p0-59 (p106): 四、消费者的意志品格
p0-60 (p107): 【导读资料】
p0-61 (p114): 第十章 消费者个性心理
p0-62 (p114): 【学习要点提示】
p0-63 (p114): 一、消费者个性心理构成
p0-64 (p116): 二、消费者个性的基本特征
p0-65 (p116): 三、影响消费者个性心理的因素
p0-66 (p117): 【导读资料】
p0-67 (p123): 本书题典及参考答案
p0-68 (p123): 【名词解释题典】
p0-69 (p126): 【名词解释题典参考答案】
p0-70 (p131): 【简答题题典】
p0-71 (p138): 【简答题题典参考答案】
p0-72 (p157): 【阐释题题典】
p0-73 (p166): 【阐释题题典参考答案】
p0-74 (p171): 【分析题题典】
p0-75 (p182): 【分析题题典答案参考思路】
p0-76 (p187): 附录一　高等教育自学考试广告心理学自学考试大纲
p0-77 (p204): 附录二　2004年广告心理学自学考试试卷及答案
p0-78 (p209): 后记

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Ben shu fen si bu fen, Di yi bu fen wei"xue xi yao dian ti shi";Di er bu fen wei"dao du zi liao";Di san bu fen wei"ti dian", Gong you si ge ti xing:ming ci jie shi, Jian da ti, Chan shi ti, Fen xi ying yong ti;Di si bu fen wei fu lu, Shou you 2004 nian de kao juan deng

本書分四部份{000000}第一部份為{000000}學習要點提示{000000}{000000}第二部份為{000000}導讀資料{000000}{000000}第三部份為{000000}題典{000000}{000000}共有四個體型{000000}名詞解釋丶簡答題丶闡釋題丶分析應用題{000000}第四部份為附錄{000000}收有2004年的考卷等{000000}

2024-06-13