1 (p1): 第一章 绪论 1 (p2): 学习目标 1 (p3): 第一节 心理学概述 4 (p4): 第二节 市场营销心理学的研究对象和内容 6 (p5): 第三节 市场营销心理学的发展阶段及研究意义 10 (p6): 第四节 市场营销心理学研究的基本原则与方法 13 (p7): 本章小结 14 (p8): 复习思考题 14 (p9): 案例分析 16 (p10): 第二章 消费者的需要和动机 16 (p11): 学习目标 16 (p12): 第一节 消费者的需要 19 (p13): 第二节 消费者的动机 32 (p14): 第三节 消费者动机与营销策略 36 (p15): 本章小结 36 (p16): 复习思考题 37 (p17): 案例分析 39 (p18): 第三章 消费者的心理活动过程 39 (p19): 学习目标 39 (p20): 第一节 消费者的认识过程 55 (p21): 第二节 消费者的情绪与情感 61 (p22): 第三节 消费者的意志过程与态度 65 (p23): 本章小结 65 (p24): 复习思考题 66 (p25): 案例分析 67 (p26): 第四章 消费者的个性 67 (p27): 学习目标 67 (p28): 第一节 个性的含义与特征 69 (p29): 第二节 有关个性的理论 74 (p30): 第三节 消费者的个性心理特征 80 (p31): 第四节 个性在营销策略中的运用 85 (p32): 本章小结 85 (p33): 复习思考题 85 (p34): 案例分析 87 (p35): 第五章 消费文化与消费者购买行为 87 (p36): 学习目标 87 (p37): 第一节 文化与消费文化 92 (p38): 第二节 我国传统文化对消费文化的影响 95 (p39): 第三节 现代消费主义文化对我国消费者的影响 102 (p40): 本章小结 103 (p41): 复习思考题 103 (p42): 案例分析 105 (p43): 第六章 消费者群体与消费心理 105 (p44): 学习目标 105 (p45): 第一节 消费者群体概述 113 (p46): 第二节 家庭消费心理与行为 120 (p47): 第三节 社会阶层与消费心理 124 (p48): 第四节 不同类型消费者群体的消费心理与行为 128 (p49): 第五节 群体沟通与创新扩散 136 (p50): 本章小结 137 (p51): 复习思考题 137 (p52): 案例分析 139 (p53): 第七章 市场定位与消费者心理 139 (p54): 学习目标 139 (p55): 第一节 市场细分的心理因素 147 (p56): 第二节 市场定位中的心理因素 152 (p57): 本章小结 153 (p58): 复习思考题 153 (p59): 案例分析 154 (p60): 第八章 产品心理策略 154 (p61): 学习目标 154 (p62): 第一节 新产品的心理策略 160 (p63): 第二节 产品品牌的心理策略 165 (p64): 第三节 产品包装的心理策略 169 (p65): 本章小结 169 (p66): 复习思考题 170 (p67): 案例分析 171 (p68): 第九章 价格心理策略 171 (p69): 学习目标 171 (p70): 第一节 产品价格的心理功能 173 (p71): 第二节 消费者的价格心理 178 (p72): 第三节 产品定价与调价的心理策略 184 (p73): 本章小结 184 (p74): 复习思考题 185 (p75): 案例分析 187 (p76): 第十章 购物环境心理策略 187 (p77): 学习目标 187 (p78): 第一节 消费者选择购物场所心理 191 (p79): 第二节 商场外观设计心理策略 196 (p80): 第三节 商场内部设计心理策略 201 (p81): 第四节 店内服务与促销心理策略...

zlibzh/no-category/刘国防主编, 刘国防主编, 刘国防/市场营销心理学_118014037.pdf

Southwestern University of Finance & Economics Press

China, People's Republic, China

Cheng dou, 2010

Bookmarks: p1 (p1): 第一章 绪论
p2 (p1): 学习目标
p3 (p1): 第一节 心理学概述
p4 (p4): 第二节 市场营销心理学的研究对象和内容
p5 (p6): 第三节 市场营销心理学的发展阶段及研究意义
p6 (p10): 第四节 市场营销心理学研究的基本原则与方法
p7 (p13): 本章小结
p8 (p14): 复习思考题
p9 (p14): 案例分析
p10 (p16): 第二章 消费者的需要和动机
p11 (p16): 学习目标
p12 (p16): 第一节 消费者的需要
p13 (p19): 第二节 消费者的动机
p14 (p32): 第三节 消费者动机与营销策略
p15 (p36): 本章小结
p16 (p36): 复习思考题
p17 (p37): 案例分析
p18 (p39): 第三章 消费者的心理活动过程
p19 (p39): 学习目标
p20 (p39): 第一节 消费者的认识过程
p21 (p55): 第二节 消费者的情绪与情感
p22 (p61): 第三节 消费者的意志过程与态度
p23 (p65): 本章小结
p24 (p65): 复习思考题
p25 (p66): 案例分析
p26 (p67): 第四章 消费者的个性
p27 (p67): 学习目标
p28 (p67): 第一节 个性的含义与特征
p29 (p69): 第二节 有关个性的理论
p30 (p74): 第三节 消费者的个性心理特征
p31 (p80): 第四节 个性在营销策略中的运用
p32 (p85): 本章小结
p33 (p85): 复习思考题
p34 (p85): 案例分析
p35 (p87): 第五章 消费文化与消费者购买行为
p36 (p87): 学习目标
p37 (p87): 第一节 文化与消费文化
p38 (p92): 第二节 我国传统文化对消费文化的影响
p39 (p95): 第三节 现代消费主义文化对我国消费者的影响
p40 (p102): 本章小结
p41 (p103): 复习思考题
p42 (p103): 案例分析
p43 (p105): 第六章 消费者群体与消费心理
p44 (p105): 学习目标
p45 (p105): 第一节 消费者群体概述
p46 (p113): 第二节 家庭消费心理与行为
p47 (p120): 第三节 社会阶层与消费心理
p48 (p124): 第四节 不同类型消费者群体的消费心理与行为
p49 (p128): 第五节 群体沟通与创新扩散
p50 (p136): 本章小结
p51 (p137): 复习思考题
p52 (p137): 案例分析
p53 (p139): 第七章 市场定位与消费者心理
p54 (p139): 学习目标
p55 (p139): 第一节 市场细分的心理因素
p56 (p147): 第二节 市场定位中的心理因素
p57 (p152): 本章小结
p58 (p153): 复习思考题
p59 (p153): 案例分析
p60 (p154): 第八章 产品心理策略
p61 (p154): 学习目标
p62 (p154): 第一节 新产品的心理策略
p63 (p160): 第二节 产品品牌的心理策略
p64 (p165): 第三节 产品包装的心理策略
p65 (p169): 本章小结
p66 (p169): 复习思考题
p67 (p170): 案例分析
p68 (p171): 第九章 价格心理策略
p69 (p171): 学习目标
p70 (p171): 第一节 产品价格的心理功能
p71 (p173): 第二节 消费者的价格心理
p72 (p178): 第三节 产品定价与调价的心理策略
p73 (p184): 本章小结
p74 (p184): 复习思考题
p75 (p185): 案例分析
p76 (p187): 第十章 购物环境心理策略
p77 (p187): 学习目标
p78 (p187): 第一节 消费者选择购物场所心理
p79 (p191): 第二节 商场外观设计心理策略
p80 (p196): 第三节 商场内部设计心理策略
p81 (p201): 第四节 店内服务与促销心理策略
p82 (p202): 本章小结
p83 (p203): 复习思考题
p84 (p203): 案例分析
p85 (p205): 第十一章 广告心理策略
p86 (p205): 学习目标
p87 (p205): 第一节 广告的心理功能
p88 (p208): 第二节 广告设计的心理策略
p89 (p216): 第三节 广告媒体的心理策略
p90 (p225): 本章小结
p91 (p225): 复习思考题
p92 (p225): 案例分析
p93 (p227): 第十二章 营销人员的心理策略
p94 (p227): 学习目标
p95 (p227): 第一节 推销员的心理策略
p96 (p234): 第二节 营业员的心理策略
p97 (p238): 第三节 营销人员的群体心理
p98 (p244): 本章小结
p99 (p244): 复习思考题
p100 (p244): 案例分析
p101 (p246): 参考文献

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本书共分12章, 内容包括:消费者的需要和动机, 消费者心理活动过程, 消费者的个性, 消费文化与消费者购买行为, 消费者群体与消费心理, 价格心理策略, 广告心理策略等

2024-06-13