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谢佩峰,叶青,吴磊著, 谢佩峰 (营销学) 武汉:华中科技大学出版社, 2019, 2019
中文 [zh] · PDF · 63.2MB · 2019 · 📗 未知类型的图书 · 🚀/duxiu/zlibzh · Save
描述
1 (p1): 第1章 社群的产生与发展 3 (p1-1): 1.1 什么是社群 3 (p1-1-1): 1.1.1 和社群相关的概念 4 (p1-1-2): 1.1.2 社群的定义 5 (p1-2): 1.2 人类社群的发展 5 (p1-2-1): 1.2.1 原始社会社群 5 (p1-2-2): 1.2.2 农业社会社群 6 (p1-2-3): 1.2.3 工业社会社群 6 (p1-2-4): 1.2.4 当今社会社群 7 (p1-3): 1.3 互联网社群的形成 11 (p1-4): 1.4 移动互联网引爆社群 12 (p1-4-1): 1.4.1 微信、抖音等社交工具快速发展 13 (p1-4-2): 1.4.2 移动互联网加速社群发展 17 (p2): 第2章 互联网思维和社群解构 19 (p2-1): 2.1 互联网思维 19 (p2-1-1): 2.1.1 互联网思维之用户思维 24 (p2-1-2): 2.1.2 互联网思维之产品思维 26 (p2-1-3): 2.1.3 互联网思维之数据思维 28 (p2-1-4): 2.1.4 互联网思维之自媒体思维 32 (p2-1-5): 2.1.5 互联网思维之跨界思维 33 (p2-1-6): 2.1.6 互联网思维之迭代思维 35 (p2-2): 2.2 为什么要做社群 36 (p2-3): 2.3 社群的分类 39 (p2-4): 2.4 社群经济解构 39 (p2-4-1): 2.4.1 社群重新定义新经济 42 (p2-4-2): 2.4.2 社群经济是新型商业形态 42 (p2-4-3): 2.4.3 社群经济是人本主义的回归 45 (p3): 第3章 玩转社群营销 47 (p3-1): 3.1 社群经营的五个步骤 47 (p3-1-1): 3.1.1 聚合粉丝是基础 49 (p3-1-2): 3.1.2 策划活动,让粉丝参与是重点 51 (p3-1-3): 3.1.3 线上和线下的联动是关键 53 (p3-1-4): 3.1.4 打造核心社群是目标 54 (p3-1-5): 3.1.5 沉淀社群文化是终点 56 (p3-2): 3.2 社群规则制定 57 (p3-2-1): 3.2.1 社群定位是核心 58 (p3-2-2): 3.2.2 设定社群群主和管理员 59 (p3-2-3): 3.2.3 设定入群门槛 61 (p3-2-4): 3.2.4 确定社群的主题和内容 61 (p3-2-5): 3.2.5 设立社群激励制度 62 (p3-2-6): 3.2.6 设定发言内容规范 64 (p3-3): 3.3 社群运营技巧 64 (p3-3-1): 3.3.1 如何进行用户角色剖析 67 (p3-3-2): 3.3.2 如何制造神秘营销 67 (p3-3-3): 3.3.3 怎样关注用户的日常习惯 69 (p3-3-4): 3.3.4 如何招募高质量的用户 69 (p3-3-5): 3.3.5 如何发放红包 70 (p3-3-6): 3.3.6 如何控制社群的活跃度 70 (p3-3-7): 3.3.7 如何让社群内容多样化 71 (p3-3-8): 3.3.8 如何进行社群拉新 72 (p3-3-9): 3.3.9 如何激活“沉闷”的社群? 72 (p3-3-10): 3.3.10 如何进行社群危机管理 73 (p3-3-11): 3.3.11 如何从0到1构建社群 74 (p3-3-12): 3.3.12 社群到底该如何收费 75 (p3-3-13): 3.3.13 怎样打造优质社群 76 (p3-3-14): 3.3.14 怎样策划线下活动 80 (p3-3-15): 3.3.15 如何进行线下活动预告 81 (p3-3-16): 3.3.16 如何有效执行线下活动 81 (p3-3-17): 3.3.17 如何进行线下活动复盘 82 (p3-3-18): 3.3.18 怎样开展社群线上活动 85 (p3-3-19): 3.3.19 如何玩转社群管理工具 86 (p3-3-20): 3.3.20 如何设置社群KPI 88 (p3-3-21): 3.3.21...
备用文件名
zlibzh/no-category/谢佩峰，叶青，吴磊著, 谢佩峰 (营销学)/a_117975467.pdf
备选标题
社群营销与运营实战 : 技巧解析+方法提炼+案例分享
备选作者
谢佩峰; 叶青; 吴磊
备用出版商
Huazhong University of Science and Technology Press
备用版本
China, People's Republic, China
备用版本
Di 1 ban, Wuhan, 2019
元数据中的注释
Bookmarks: p1 (p1): 第1章 社群的产生与发展
p1-1 (p3): 1.1 什么是社群
p1-1-1 (p3): 1.1.1 和社群相关的概念
p1-1-2 (p4): 1.1.2 社群的定义
p1-2 (p5): 1.2 人类社群的发展
p1-2-1 (p5): 1.2.1 原始社会社群
p1-2-2 (p5): 1.2.2 农业社会社群
p1-2-3 (p6): 1.2.3 工业社会社群
p1-2-4 (p6): 1.2.4 当今社会社群
p1-3 (p7): 1.3 互联网社群的形成
p1-4 (p11): 1.4 移动互联网引爆社群
p1-4-1 (p12): 1.4.1 微信、抖音等社交工具快速发展
p1-4-2 (p13): 1.4.2 移动互联网加速社群发展
p2 (p17): 第2章 互联网思维和社群解构
p2-1 (p19): 2.1 互联网思维
p2-1-1 (p19): 2.1.1 互联网思维之用户思维
p2-1-2 (p24): 2.1.2 互联网思维之产品思维
p2-1-3 (p26): 2.1.3 互联网思维之数据思维
p2-1-4 (p28): 2.1.4 互联网思维之自媒体思维
p2-1-5 (p32): 2.1.5 互联网思维之跨界思维
p2-1-6 (p33): 2.1.6 互联网思维之迭代思维
p2-2 (p35): 2.2 为什么要做社群
p2-3 (p36): 2.3 社群的分类
p2-4 (p39): 2.4 社群经济解构
p2-4-1 (p39): 2.4.1 社群重新定义新经济
p2-4-2 (p42): 2.4.2 社群经济是新型商业形态
p2-4-3 (p42): 2.4.3 社群经济是人本主义的回归
p3 (p45): 第3章 玩转社群营销
p3-1 (p47): 3.1 社群经营的五个步骤
p3-1-1 (p47): 3.1.1 聚合粉丝是基础
p3-1-2 (p49): 3.1.2 策划活动，让粉丝参与是重点
p3-1-3 (p51): 3.1.3 线上和线下的联动是关键
p3-1-4 (p53): 3.1.4 打造核心社群是目标
p3-1-5 (p54): 3.1.5 沉淀社群文化是终点
p3-2 (p56): 3.2 社群规则制定
p3-2-1 (p57): 3.2.1 社群定位是核心
p3-2-2 (p58): 3.2.2 设定社群群主和管理员
p3-2-3 (p59): 3.2.3 设定入群门槛
p3-2-4 (p61): 3.2.4 确定社群的主题和内容
p3-2-5 (p61): 3.2.5 设立社群激励制度
p3-2-6 (p62): 3.2.6 设定发言内容规范
p3-3 (p64): 3.3 社群运营技巧
p3-3-1 (p64): 3.3.1 如何进行用户角色剖析
p3-3-2 (p67): 3.3.2 如何制造神秘营销
p3-3-3 (p67): 3.3.3 怎样关注用户的日常习惯
p3-3-4 (p69): 3.3.4 如何招募高质量的用户
p3-3-5 (p69): 3.3.5 如何发放红包
p3-3-6 (p70): 3.3.6 如何控制社群的活跃度
p3-3-7 (p70): 3.3.7 如何让社群内容多样化
p3-3-8 (p71): 3.3.8 如何进行社群拉新
p3-3-9 (p72): 3.3.9 如何激活“沉闷”的社群？
p3-3-10 (p72): 3.3.10 如何进行社群危机管理
p3-3-11 (p73): 3.3.11 如何从0到1构建社群
p3-3-12 (p74): 3.3.12 社群到底该如何收费
p3-3-13 (p75): 3.3.13 怎样打造优质社群
p3-3-14 (p76): 3.3.14 怎样策划线下活动
p3-3-15 (p80): 3.3.15 如何进行线下活动预告
p3-3-16 (p81): 3.3.16 如何有效执行线下活动
p3-3-17 (p81): 3.3.17 如何进行线下活动复盘
p3-3-18 (p82): 3.3.18 怎样开展社群线上活动
p3-3-19 (p85): 3.3.19 如何玩转社群管理工具
p3-3-20 (p86): 3.3.20 如何设置社群KPI
p3-3-21 (p88): 3.3.21 如何收集粉丝关心的话题
p3-3-22 (p90): 3.3.22 如何及时回复粉丝的问题
p3-3-23 (p92): 3.3.23 如何寻找社群种子用户
p3-3-24 (p93): 3.3.24 如何和微信朋友圈组合营销
p3-3-25 (p94): 3.3.25 社群IP是什么
p3-3-26 (p96): 3.3.26 社群IP有哪些
p3-3-27 (p99): 3.3.27 如何打造高效的社群运营团队
p3-3-28 (p100): 3.3.28 如何让内容产品化
p4 (p103): 第4章 做好社群营销的内容
p4-1 (p105): 4.1 为什么要做内容
p4-1-1 (p105): 4.1.1 主题内容
p4-1-2 (p106): 4.1.2 筛选内容
p4-1-3 (p106): 4.1.3 推送内容
p4-2 (p108): 4.2 什么是内容
p4-2-1 (p108): 4.2.1 文字
p4-2-2 (p108): 4.2.2 图片
p4-2-3 (p109): 4.2.3 音频
p4-2-4 (p109): 4.2.4 视频
p4-2-5 (p110): 4.2.5 图文结合
p4-3 (p110): 4.3 什么是好内容
p4-3-1 (p110): 4.3.1 讲好自己的故事
p4-3-2 (p111): 4.3.2 讲好产品的故事
p4-3-3 (p112): 4.3.3 讲好企业的故事
p4-4 (p112): 4.4 做好内容，提高粉丝黏性
p4-4-1 (p113): 4.4.1 没有内容，你凭什么做社群
p4-4-2 (p114): 4.4.2 成功的社群都有丰富多彩的内容
p4-4-3 (p116): 4.4.3 做有干货的社群
p4-4-4 (p118): 4.4.4 做会讲故事的社群
p4-4-5 (p120): 4.4.5 做不只是讲产品的社群
p4-5 (p122): 4.5 如何写出好内容
p4-5-1 (p123): 4.5.1 寻找优质素材，吸引受众
p4-5-2 (p126): 4.5.2 做好受众定位，写出好内容
p4-5-3 (p128): 4.5.3 关注热点话题，做好连接
p4-5-4 (p129): 4.5.4 写出好内容，不得不说的秘密
p4-5-5 (p132): 4.5.5 写作内容的误区
p5 (p135): 第5章 社群营销实战案例
p5-1 (p137): 5.1 “罗辑思维”：估值10亿美元的社群价值
p5-1-1 (p138): 5.1.1 “1000个铁杆粉丝”理论
p5-1-2 (p138): 5.1.2 “罗辑思维”的奇迹
p5-1-3 (p140): 5.1.3 “罗辑思维”为什么成功
p5-2 (p142): 5.2 中部之声社群
p5-2-1 (p142): 5.2.1 背景介绍
p5-2-2 (p143): 5.2.2 社群运营
p5-2-3 (p145): 5.2.3 社群发展
p5-3 (p145): 5.3 演讲者社群
p5-3-1 (p146): 5.3.1 背景介绍
p5-3-2 (p146): 5.3.2 社群运营
p5-3-3 (p147): 5.3.3 社群输出
p5-4 (p148): 5.4 戏锅
p5-4-1 (p148): 5.4.1 背景介绍
p5-4-2 (p149): 5.4.2 社群维护和运营
p5-5 (p151): 5.5 人马君
p5-5-1 (p151): 5.5.1 社群定位
p5-5-2 (p153): 5.5.2 社群运营
p5-6 (p154): 5.6 蜻蜓FM：做最好的网络收音机
p5-6-1 (p155): 5.6.1 蜻蜓FM是做什么的
p5-6-2 (p155): 5.6.2 创建声音场景化服务
p5-6-3 (p156): 5.6.3 创造用户体验与盈利的平衡点
p5-6-4 (p157): 5.6.4 蜻蜓FM和高晓松
p5-7 (p158): 5.7 “樊登读书”
p5-7-1 (p158): 5.7.1 背景介绍
p5-7-2 (p159): 5.7.2 社群运营
p5-7-3 (p160): 5.7.3 社群输出
p6 (p161): 第6章 社群变现模式与渠道选择
p6-1 (p163): 6.1 会员式
p6-2 (p164): 6.2 直播式
p6-3 (p166): 6.3 众筹式
p6-4 (p167): 6.4 拍卖式
p6-5 (p169): 6.5 项目式
p6-6 (p170): 6.6 产品式
p6-7 (p172): 6.7 分销式
p6-8 (p174): 6.8 图书出版式
p6-9 (p175): 6.9 冠名赞助式
p6-10 (p177): 6.10 打赏式
p6-11 (p178): 6.11 其他
p7 (p179): 第7章 社群的未来之路
p7-1 (p181): 7.1 重回部落
p7-2 (p184): 7.2 从口碑营销到自定义体验
p7-3 (p186): 7.3 社群生态化
p7-4 (p188): 7.4 社群和微商
p7-5 (p189): 7.5 社群和“网红”
p7-6 (p191): 7.6 社群和短视频
p7-7 (p192): 7.7 社群和区块链
元数据中的注释
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备用描述
本书从社群的产生和发展讲起,运用大量的实战案例,通过社群和互联网+的融合,找到玩转社群营销的策略和技巧,能帮助社群运营者做大做强社群,实现社群变现.全书共7章,包括社群产生和发展,互联网思维和社群解构,玩转社群营销,做好社群营销的内容,社群营销实战案例,社群营销变现模式和渠道选择以及社群未来畅想等
开源日期
2024-06-13
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