1 (p1): 第一章 市场营销概述 1 (p2): 第一节 市场与市场营销 7 (p3): 第二节 市场营销学的产生与发展 12 (p4): 第三节 市场营销学的研究对象与方法 15 (p5): 第二章 市场营销观念 15 (p6): 第一节 市场营销观念概述 17 (p7): 第二节 市场营销的第一次革命 24 (p8): 第三节 市场营销的第二次革命 30 (p9): 第三章 市场营销环境 30 (p10): 第一节 市场营销环境及其特点 32 (p11): 第二节 宏观市场营销环境 41 (p12): 第三节 微观市场营销环境 45 (p13): 第四节 市场营销环境分析 50 (p14): 第四章 市场营销调研 50 (p15): 第一节 市场营销信息与调研 57 (p16): 第二节 市场营销信息的收集 64 (p17): 第三节 市场营销信息的整理与分析 71 (p18): 第五章 购买行为分析 71 (p19): 第一节 消费者市场购买的特点与模式 74 (p20): 第二节 影响消费者购买行为的因素 84 (p21): 第三节 消费者购买的决策过程 86 (p22): 第四节 组织市场购买分析 92 (p23): 第六章 目标市场策略 92 (p24): 第一节 市场细分 102 (p25): 第二节 目标市场策略 108 (p26): 第三节 市场定位 111 (p27): 第四节 市场营销组合策略 114 (p28): 第七章 产品策略 114 (p29): 第一节 产品概述 118 (p30): 第二节 产品生命周期策略 125 (p31): 第三节 品牌和商标策略 131 (p32): 第四节 产品的包装策略 134 (p33): 第五节 产品组合策略 141 (p34): 第八章 新产品研发策略 141 (p35): 第一节 新产品及其开发 150 (p36): 第二节 新产品的构思 155 (p37): 第三节 新产品的评价 161 (p38): 第九章 价格组合策略 161 (p39): 第一节 影响定价的因素 171 (p40): 第二节 产品定价的程序和方法 174 (p41): 第三节 产品定价的策略 183 (p42): 第四节 产品价格的调整 191 (p43): 第十章 渠道组合策略 191 (p44): 第一节 分销渠道及其类型 202 (p45): 第二节 批发商与零售商 208 (p46): 第三节 分销渠道的管理 218 (p47): 第十一章 促销组合策略 218 (p48): 第一节 促销与促销组合 224 (p49): 第二节 营业推广 228 (p50): 第三节 人员推销 234 (p51): 第四节 商业广告 240 (p52): 第五节 公共关系 248 (p53): 第十二章 国际市场营销 248 (p54): 第一节 国际市场营销概述 250 (p55): 第二节 国际市场营销环境 260 (p56): 第三节 国际市场营销战略 270 (p57): 第十三章 营销伦理 270 (p58): 第一节 营销伦理的概念 275 (p59): 第二节 营销伦理的内容 279 (p60): 第三节 营销伦理的建立 287 (p61): 第十四章 市场营销管理 287 (p62): 第一节 市场营销组织 295 (p63): 第二节 市场营销控制 305 (p64): 第三节 市场营销审计 312 (p65): 第十五章 市场营销新发展 312 (p66): 第一节 绿色营销 315 (p67): 第二节 网络营销 319 (p68): 第三节 关系营销 325 (p69): 第四节 知识营销 330 (p70): 参考文献 本书内容包括:市场营销概述, 市场营销环境, 市场营销调研, 目标市场策略, 产品策略, 价格组合策略, 促销组合策略, 市场影销管理等

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高等教育出版社 Gao deng jiao yu chu ban she

Higher Education Press

Jiao yu ke xue " shi wu " guo jia gui hua ke ti yan jiu cheng guo xi lie jiao cai, Di 1 ban, 北京 Bei jing, 2004

China, People's Republic, China

Bookmarks: p1 (p1): 第一章　市场营销概述
p2 (p1): 第一节　市场与市场营销
p3 (p7): 第二节　市场营销学的产生与发展
p4 (p12): 第三节　市场营销学的研究对象与方法
p5 (p15): 第二章　市场营销观念
p6 (p15): 第一节　市场营销观念概述
p7 (p17): 第二节　市场营销的第一次革命
p8 (p24): 第三节　市场营销的第二次革命
p9 (p30): 第三章　市场营销环境
p10 (p30): 第一节　市场营销环境及其特点
p11 (p32): 第二节　宏观市场营销环境
p12 (p41): 第三节　微观市场营销环境
p13 (p45): 第四节　市场营销环境分析
p14 (p50): 第四章　市场营销调研
p15 (p50): 第一节　市场营销信息与调研
p16 (p57): 第二节　市场营销信息的收集
p17 (p64): 第三节　市场营销信息的整理与分析
p18 (p71): 第五章　购买行为分析
p19 (p71): 第一节　消费者市场购买的特点与模式
p20 (p74): 第二节　影响消费者购买行为的因素
p21 (p84): 第三节　消费者购买的决策过程
p22 (p86): 第四节　组织市场购买分析
p23 (p92): 第六章 目标市场策略
p24 (p92): 第一节　市场细分
p25 (p102): 第二节 目标市场策略
p26 (p108): 第三节　市场定位
p27 (p111): 第四节　市场营销组合策略
p28 (p114): 第七章 产品策略
p29 (p114): 第一节　产品概述
p30 (p118): 第二节　产品生命周期策略
p31 (p125): 第三节　品牌和商标策略
p32 (p131): 第四节　产品的包装策略
p33 (p134): 第五节　产品组合策略
p34 (p141): 第八章　新产品研发策略
p35 (p141): 第一节　新产品及其开发
p36 (p150): 第二节　新产品的构思
p37 (p155): 第三节　新产品的评价
p38 (p161): 第九章　价格组合策略
p39 (p161): 第一节　影响定价的因素
p40 (p171): 第二节　产品定价的程序和方法
p41 (p174): 第三节　产品定价的策略
p42 (p183): 第四节　产品价格的调整
p43 (p191): 第十章　渠道组合策略
p44 (p191): 第一节　分销渠道及其类型
p45 (p202): 第二节　批发商与零售商
p46 (p208): 第三节　分销渠道的管理
p47 (p218): 第十一章　促销组合策略
p48 (p218): 第一节　促销与促销组合
p49 (p224): 第二节　营业推广
p50 (p228): 第三节　人员推销
p51 (p234): 第四节　商业广告
p52 (p240): 第五节　公共关系
p53 (p248): 第十二章　国际市场营销
p54 (p248): 第一节　国际市场营销概述
p55 (p250): 第二节　国际市场营销环境
p56 (p260): 第三节　国际市场营销战略
p57 (p270): 第十三章　营销伦理
p58 (p270): 第一节　营销伦理的概念
p59 (p275): 第二节　营销伦理的内容
p60 (p279): 第三节　营销伦理的建立
p61 (p287): 第十四章　市场营销管理
p62 (p287): 第一节　市场营销组织
p63 (p295): 第二节　市场营销控制
p64 (p305): 第三节　市场营销审计
p65 (p312): 第十五章　市场营销新发展
p66 (p312): 第一节　绿色营销
p67 (p315): 第二节　网络营销
p68 (p319): 第三节　关系营销
p69 (p325): 第四节　知识营销
p70 (p330): 参考文献

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2024-06-13