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营销管理 🔍
李先国编著 东北财经大学出版社, 2002
中文 [zh] · DJVU · 14.2MB · 2002 · 📗 未知类型的图书 · 🚀/upload · Save
元数据中的注释
topic: 企业管理：营销管理-研究生-教材
元数据中的注释
tags: 营销;管理;东北;当代;编著
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Type: 当代图书
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1. (p1) 第1章 营销和营销管理
1.1. (p1) 学习目标
1.2. (p2) 1．1市场营销概述
1.3. (p6) 1．2市场营销的核心概念
1.4. (p9) 1．3市场营销管理哲学的发展
1.5. (p15) 1．4市场营销管理的内容
1.6. (p19) 1．5市场营销理论发展的新动向
1.7. (p22) 案例分析
1.8. (p22) 本章小结
1.9. (p23) 关键概念
1.10. (p23) 思考题
2. (p24) 第2章 市场与市场营销环境
2.1. (p24) 学习目标
2.2. (p25) 2．1市场及其形成与发展
2.3. (p27) 2．2市场的类型及特征
2.4. (p28) 2．3市场营销环境及分析
2.5. (p34) 2．4企业微观市场营销环境分析
2.6. (p37) 2．5企业宏观市场营销环境分析
2.7. (p42) 案例分析
2.8. (p44) 本章小结
2.9. (p44) 关键概念
2.10. (p45) 思考题
3. (p46) 第3章 市场购买行为分析
3.1. (p46) 学习目标
3.2. (p48) 3．1消费者市场购买行为分析
3.3. (p58) 3．2产业市场购买行为分析
3.4. (p64) 3．3中间商购买行为分析
3.5. (p66) 3．4政府市场购买行为分析
3.6. (p67) 案例分析
3.7. (p68) 本章小结
3.8. (p68) 关键概念
3.9. (p69) 思考题
4. (p70) 第4章 营销调研与衡量、预测市场需求
4.1. (p70) 学习目标
4.2. (p71) 4．1市场营销信息系统的基本框架
4.3. (p73) 4．2市场营销调研程序
4.4. (p74) 4．3市场调查方法
4.5. (p76) 4．4抽样调查
4.6. (p81) 4．5问卷设计
4.7. (p83) 4．6市场预测
4.8. (p90) 案例分析
4.9. (p91) 本章小结
4.10. (p91) 关键概念
4.11. (p92) 思考题
5. (p93) 第5章 确定和选择目标市场
5.1. (p93) 学习目标
5.2. (p95) 5．1市场细分
5.3. (p100) 5．2选择目标市场
5.4. (p106) 5．3市场定位
5.5. (p110) 案例分析
5.6. (p111) 本章小结
5.7. (p111) 关键概念
5.8. (p112) 思考题
6. (p113) 第6章 营销中的产品策略
6.1. (p113) 学习目标
6.2. (p115) 6．1产品概念与分类
6.3. (p117) 6．2产品组合策略
6.4. (p119) 6．3产品生命周期理论与策略
6.5. (p122) 6．4新产品开发
6.6. (p126) 6．5品牌与商标策略
6.7. (p130) 6．6包装和标签策略
6.8. (p132) 案例分析
6.9. (p134) 本章小结
6.10. (p136) 关键概念
6.11. (p136) 思考题
7. (p137) 第7章 公司的服务营销
7.1. (p137) 学习目标
7.2. (p138) 7．1服务的定义和特征
7.3. (p141) 7．2服务质量管理
7.4. (p146) 7．3服务市场营销组合策略
7.5. (p155) 7．4加入WTO与中国服务市场营销模式的转变
7.6. (p158) 案例分析
7.7. (p158) 本章小结
7.8. (p159) 关键概念
7.9. (p159) 思考题
8. (p160) 第8章 定价策略与方法
8.1. (p160) 学习目标
8.2. (p161) 8．1价格制定决策
8.3. (p168) 8．2价格修改决策
8.4. (p173) 8．3价格进攻决策
8.5. (p177) 案例分析
8.6. (p180) 本章小结
8.7. (p181) 关键概念
8.8. (p181) 思考题
9. (p182) 第9章 选择与管理营销渠道
9.1. (p182) 学习目标
9.2. (p184) 9．1市场营销渠道的性质
9.3. (p186) 9．2市场营销渠道的策略
9.4. (p194) 9．3实体分销策略
9.5. (p199) 案例分析
9.6. (p201) 本章小结
9.7. (p201) 关键概念
9.8. (p201) 思考题
10. (p203) 第10章 营销沟通与促销组合
10.1. (p203) 学习目标
10.2. (p204) 10．1促销与沟通的关系
10.3. (p209) 10．2营销沟通理论
10.4. (p214) 10．3促销组合决策
10.5. (p218) 案例分析
10.6. (p220) 本章小结
10.7. (p221) 关键概念
10.8. (p221) 思考题
11. (p222) 第11章 广告设计与媒体选择
12. (p244) 第12章 直复营销、销售促进与公关
13. (p262) 第13章 营销队伍的设计与管理
14. (p283) 第14章 公司战略与营销计划
15. (p306) 第15章 市场营销的组织与控制
16. (p328) 第16章 营销管理的新发展
元数据中的注释
Subject: 营销;管理;东北;当代;编著
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theme: 企业管理：营销管理-研究生-教材
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label: 营销;管理;东北;当代;编著
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Type: modern
开源日期
2024-06-27
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