337 (p1): V篇 国际市场营销 338 (p2): 第15章 全球市场 338 (p3): 15.1 全球市场概述 341 (p4): 15.2 全球市场分析 348 (p5): 15.3 国际市场的选择 350 (p6): 15.4 进入国际市场的方式 354 (p7): 第16章 全球市场营销策略 354 (p8): 16.1 全球市场营销战略选择 355 (p9): 16.2 产品策略 359 (p10): 16.3 渠道策略 363 (p11): 16.4 促销策略 366 (p12): 16.5 价格策略 369 (p13): VI篇 市场营销新领域 370 (p14): 第17章 服务市场营销 370 (p15): 17.1 服务的本质与分类 372 (p16): 17.2 服务的特点及其对市场营销的意义 376 (p17): 17.3 服务企业的市场营销策略 388 (p18): 第18章 网络营销 388 (p19): 18.1 网络营销的诞生和发展状况 395 (p20): 18.2 网络营销概述 400 (p21): 18.3 网络营销信息传递及一般原则 405 (p22): 18.4 网络营销环境及其影响因素分析 407 (p23): 18.5 网络营销的常用工具 428 (p24): 18.6 网络营销常用方法 434 (p25): 18.7 无线网络营销简介 437 (p26): 第19章 市场营销发展新趋势 437 (p27): 19.1 绿色营销 440 (p28): 19.2 整合营销 442 (p29): 19.3 关系营销

zlibzh/no-category/于秀娥著/现代市场营销学 1_116982876.pdf

China Commercial Press

China, People's Republic, China

Bookmarks: p1 (p337): Ⅴ篇 国际市场营销
p2 (p338): 第15章 全球市场
p3 (p338): 15.1 全球市场概述
p4 (p341): 15.2 全球市场分析
p5 (p348): 15.3 国际市场的选择
p6 (p350): 15.4 进入国际市场的方式
p7 (p354): 第16章 全球市场营销策略
p8 (p354): 16.1 全球市场营销战略选择
p9 (p355): 16.2 产品策略
p10 (p359): 16.3 渠道策略
p11 (p363): 16.4 促销策略
p12 (p366): 16.5 价格策略
p13 (p369): Ⅵ篇 市场营销新领域
p14 (p370): 第17章 服务市场营销
p15 (p370): 17.1 服务的本质与分类
p16 (p372): 17.2 服务的特点及其对市场营销的意义
p17 (p376): 17.3 服务企业的市场营销策略
p18 (p388): 第18章 网络营销
p19 (p388): 18.1 网络营销的诞生和发展状况
p20 (p395): 18.2 网络营销概述
p21 (p400): 18.3 网络营销信息传递及一般原则
p22 (p405): 18.4 网络营销环境及其影响因素分析
p23 (p407): 18.5 网络营销的常用工具
p24 (p428): 18.6 网络营销常用方法
p25 (p434): 18.7 无线网络营销简介
p26 (p437): 第19章 市场营销发展新趋势
p27 (p437): 19.1 绿色营销
p28 (p440): 19.2 整合营销
p29 (p442): 19.3 关系营销

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Bookmarks: p1 (p1): Ⅰ篇 绪论
p2 (p3): 第1章 导论
p3 (p3): 1.1 市场营销学的产生与发展
p4 (p9): 1.2 市场营销观念及其演变
p5 (p15): 1.3 市场营销学的主要内容、学习的意义与方法
p6 (p20): 第2章 市场营销学的核心概念
p7 (p20): 2.1 市场和市场营销
p8 (p24): 2.2 市场营销的相关概念
p9 (p31): 第3章 市场营销管理
p10 (p31): 3.1 市场营销计划
p11 (p33): 3.2 市场营销组织
p12 (p39): 3.3 市场营销控制
p13 (p43): 3.4 市场营销审计
p14 (p46): Ⅱ篇 市场分析
p15 (p47): 第4章 市场营销宏观环境分析
p16 (p47): 4.1 市场营销环境的含义与特征
p17 (p49): 4.2 市场营销活动与市场营销环境
p18 (p53): 4.3 市场营销宏观环境研究的内容
p19 (p64): 4.4 市场营销环境分析
p20 (p69): 第5章 顾客分析
p21 (p69): 5.1 顾客分析的基本问题
p22 (p71): 5.2 消费者市场及其购买行为分析
p23 (p85): 5.3 组织市场及其购买行为分析
p24 (p97): 第6章 市场信息与市场信息系统
p25 (p97): 6.1 市场信息
p26 (p104): 6.2 市场营销信息系统
p27 (p106): 6.3 市场信息的计算机管理
p28 (p114): 第7章 市场营销调研与预测
p29 (p114): 7.1 市场营销调研概述
p30 (p123): 7.2 市场营销调研方法
p31 (p129): 7.3 市场营销调研技术
p32 (p134): 7.4 市场预测概述
p33 (p137): 7.5 市场预测方法
p34 (p149): Ⅲ篇 市场营销战略
p35 (p150): 第8章 竞争者分析
p36 (p150): 8.1 案例：哈雷—戴维森公司
p37 (p154): 8.2 竞争者分析
p38 (p164): 8.3 企业内部分析
p39 (p167): 8.4 市场竞争的基本对策
p40 (p171): 第9章 目标市场营销战略
p41 (p171): 9.1 市场细分概述
p42 (p183): 9.2 目标市场选择决策
p43 (p190): 9.3 业务组合分析与决策
p44 (p196): 9.4 市场定位
p45 (p201): 第10章 市场营销战略规划
p46 (p201): 10.1 市场营销战略在公司战略体系中的地位与作用
p47 (p208): 10.2 增长战略方案
p48 (p212): 10.3 竞争战略
p49 (p218): 10.4 定位与市场营销组合决策
p50 (p221): Ⅳ篇 市场营销组合策略
p51 (p222): 第11章 产品策略
p52 (p222): 11.1 产品整体概念
p53 (p225): 11.2 产品的生命周期
p54 (p230): 11.3 新产品的开发和扩散
p55 (p237): 11.4 产品组合策略
p56 (p241): 11.5 品牌、包装与服务策略
p57 (p250): 第12章 价格策略
p58 (p250): 12.1 价格概述
p59 (p259): 12.2 定价目标
p60 (p261): 12.3 定价方法
p61 (p266): 12.4 定价策略
p62 (p272): 12.5 价格调整
p63 (p278): 第13章 分销策略
p64 (p278): 13.1 分销渠道概述
p65 (p284): 13.2 销售渠道的设计与管理
p66 (p288): 13.3 中间商
p67 (p293): 13.4 销售渠道管理
p68 (p295): 13.5 直复营销
p69 (p299): 13.6 物流策略
p70 (p306): 13.7 连锁经营
p71 (p311): 第14章 促销策略
p72 (p311): 14.1 促销概述
p73 (p316): 14.2 广告策略
p74 (p322): 14.3 公共关系策略
p75 (p325): 14.4 营业推广
p76 (p329): 14.5 人员推销策略

2024-06-13