Ben shu fen si bu fen, Di yi bu fen wei"xue xi yao dian ti shi";Di er bu fen wei"dao du zi liao";Di san bu fen wei"ti dian", Gong you si ge ti xing:ming ci jie shi, Jian da ti, Chan shi ti, Fen xi ying yong ti;Di si bu fen wei fu lu, Shou you 2004 nian de kao juan deng

廣告心理學課程輔導

張家平

Shanghai University of Finance & Economics Press

上海財經大學出版社

Gao deng jiao yu zi xue kao shi guang gao zhuan ye fu dao cong shu, Shang hai, 2005

China, People's Republic, China

Bookmarks: p0-1 (p1): 目录总序　张俭峰
p0-2 (p1): 导读
p0-3 (p3): 第一章　概述
p0-4 (p3): 【学习要点提示】
p0-5 (p3): 一、广告心理学的历史沿革
p0-6 (p4): 二、广告心理学研究的对象及任务
p0-7 (p5): 【导读资料】
p0-8 (p12): 一、广告说服与消费者注意
p0-9 (p12): 【学习要点提示】
p0-10 (p12): 第二章　选择注意
p0-11 (p13): 二、广告注意的行为与范围
p0-12 (p14): 三、广告注意的传播障碍
p0-13 (p14): 四、信息过剩与同质化下的注意
p0-14 (p15): 【导读资料】
p0-15 (p23): 第三章　传播知晓
p0-16 (p23): 【学习要点提示】
p0-17 (p23): 一、广告刺激下的个别属性反应理论
p0-18 (p25): 二、广告对感觉特性的适应与运用
p0-19 (p26): 三、广告刺激阈限
p0-20 (p28): 【导读资料】
p0-21 (p35): 第四章　信息认知加工
p0-22 (p35): 【学习要点提示】
p0-23 (p35): 一、认知加工广告信息的知觉构成
p0-24 (p36): 二、广告信息认知加工
p0-25 (p37): 三、广告对认知加工的说服诱导
p0-26 (p39): 【导读资料】
p0-27 (p47): 【学习要点提示】
p0-28 (p47): 一、消费者辨析广告的思维活动
p0-29 (p47): 第五章　广告辨析与问题解决
p0-30 (p48): 二、概念在广告传播中的作用
p0-31 (p49): 三、广告传播与接受中的思维方式
p0-32 (p50): 四、说服过程中的问题解决
p0-33 (p51): 【导读资料】
p0-34 (p58): 第六章 品牌记忆建构
p0-35 (p58): 【学习要点提示】
p0-36 (p58): 一、品牌记忆的心理过程
p0-37 (p59): 二、品牌信息记忆策略
p0-38 (p60): 三、广告信息记忆状态分类
p0-39 (p61): 四、品牌知名度的建立与消退
p0-40 (p63): 【导读资料】
p0-41 (p73): 第七章　动机诱导与确立
p0-42 (p73): 【学习要点提示】
p0-43 (p73): 一、需要是产生消费动机的基础
p0-44 (p74): 二、动机形成的因素
p0-45 (p76): 三、动机的分类
p0-46 (p76): 【导读资料】
p0-47 (p87): 【学习要点提示】
p0-48 (p87): 一、说服中的情感原理
p0-49 (p87): 第八章　情感说服
p0-50 (p88): 二、促成消费行为的情感因素
p0-51 (p89): 三、广告的情感说服功能
p0-52 (p89): 四、广告对消费者的情感诉求
p0-53 (p91): 【导读资料】
p0-54 (p102): 第九章 目标实现中的意志品格
p0-55 (p102): 【学习要点提示】
p0-56 (p102): 一、广告说服中的意志
p0-57 (p105): 二、目标实现中意志与情感的互动
p0-58 (p105): 三、广告语对消费者意志行动的作用
p0-59 (p106): 四、消费者的意志品格
p0-60 (p107): 【导读资料】
p0-61 (p114): 第十章 消费者个性心理
p0-62 (p114): 【学习要点提示】
p0-63 (p114): 一、消费者个性心理构成
p0-64 (p116): 二、消费者个性的基本特征
p0-65 (p116): 三、影响消费者个性心理的因素
p0-66 (p117): 【导读资料】
p0-67 (p123): 本书题典及参考答案
p0-68 (p123): 【名词解释题典】
p0-69 (p126): 【名词解释题典参考答案】
p0-70 (p131): 【简答题题典】
p0-71 (p138): 【简答题题典参考答案】
p0-72 (p157): 【阐释题题典】
p0-73 (p166): 【阐释题题典参考答案】
p0-74 (p171): 【分析题题典】
p0-75 (p182): 【分析题题典答案参考思路】
p0-76 (p187): 附录一　高等教育自学考试广告心理学自学考试大纲
p0-77 (p204): 附录二　2004年广告心理学自学考试试卷及答案
p0-78 (p209): 后记

第一章 概述 11页 11
【学习要点提示】 11页 11
一、广告心理学的历史沿革 11页 11
二、广告心理学研究的对象及任务 12页 12
【导读资料】 13页 13
第二章 选择注意 20页 20
【学习要点提示】 20页 20
一、广告说服与消费者注意 20页 20
二、广告注意的行为与范围 21页 21
三、广告注意的传播障碍 22页 22
四、信息过剩与同质化下的注意 22页 22
【导读资料】 23页 23
第三章 传播知晓 31页 31
【学习要点提示】 31页 31
一、广告刺激下的个别属性反应理论 31页 31
二、广告对感觉特性的适应与运用 33页 33
三、广告刺激阈限 34页 34
【导读资料】 36页 36
第四章 信息认知加工 43页 43
【学习要点提示】 43页 43
一、认知加工广告信息的知觉构成 43页 43
二、广告信息认知加工 44页 44
三、广告对认知加工的说服诱导 45页 45
【导读资料】 47页 47
第五章 广告辨析与问题解决 55页 55
【学习要点提示】 55页 55
一、消费者辨析广告的思维活动 55页 55
二、概念在广告传播中的作用 56页 56
三、广告传播与接受中的思维方式 57页 57
四、说服过程中的问题解决 58页 58
【导读资料】 59页 59
第六章 品牌记忆建构 66页 66
【学习要点提示】 66页 66
一、品牌记忆的心理过程 66页 66
二、品牌信息记忆策略 67页 67
三、广告信息记忆状态分类 68页 68
四、品牌知名度的建立与消退 69页 69
【导读资料】 71页 71
第七章 动机诱导与确立 81页 81
【学习要点提示】 81页 81
一、需要是产生消费动机的基础 81页 81
二、动机形成的因素 82页 82
三、动机的分类 84页 84
【导读资料】 84页 84
第八章 情感说服 95页 95
【学习要点提示】 95页 95
一、说服中的情感原理 95页 95
二、促成消费行为的情感因素 96页 96
三、广告的情感说服功能 97页 97
四、广告对消费者的情感诉求 97页 97
【导读资料】 99页 99
第九章 目标实现中的意志品格 110页 110
【学习要点提示】 110页 110
一、广告说服中的意志 110页 110
二、目标实现中意志与情感的互动 113页 113
三、广告语对消费者意志行动的作用 113页 113
四、消费者的意志品格 114页 114
【导读资料】 115页 115
第十章 消费者个性心理 122页 122
【学习要点提示】 122页 122
一、消费者个性心理构成 122页 122
二、消费者个性的基本特征 124页 124
三、影响消费者个性心理的因素 124页 124
【导读资料】 125页 125
本书题典及参考答案 131页 131
【名词解释题典】 131页 131
【名词解释题典参考答案】 134页 134
【简答题题典】 139页 139
【简答题题典参考答案】 146页 146
【阐释题题典】 165页 165
【阐释题题典参考答案】 174页 174
【分析题题典】 179页 179
【分析题题典答案参考思路】 190页 190
附录一 高等教育自学考试广告心理学自学考试大纲 195页 195
附录二 2004 年广告心理学自学考试试卷及答案 212页 212
后记 217页 217

本書分四部份{000000}第一部份為{000000}學習要點提示{000000}{000000}第二部份為{000000}導讀資料{000000}{000000}第三部份為{000000}題典{000000}{000000}共有四個體型{000000}名詞解釋丶簡答題丶闡釋題丶分析應用題{000000}第四部份為附錄{000000}收有2004年的考卷等{000000}

2024-12-16