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简营销 : 大数据时代市场营销的逆向思维 = Srules ; reverse marketing in big data era 🔍
李海岚,蔡国良,冯宗智等著, 李海岚, 蔡国良, 冯宗智等著, 李海岚, 蔡国良, 冯宗智, 李海岚 (营销) 北京:机械工业出版社, 2014, 2014
中文 [zh] · PDF · 46.2MB · 2014 · 📗 未知类型的图书 · 🚀/duxiu/zlibzh · Save
描述
3 (p1): 第一部分 市场营销经理们的“煎熬” 3 (p1-1): 第一章 解构与重构:大数据时代到来了 3 (p1-1-1): 一、传统营销已经“衰亡” 6 (p1-1-2): 二、大数据时代真的来了 7 (p1-1-3): 三、营销更要“以人为本” 8 (p1-2): 第二章 客户是怎样当上“老大”的 8 (p1-2-1): 一、客户其实比你知道得更多 10 (p1-2-2): 二、客户是一个个活生生的“人” 11 (p1-2-3): 三、客户体验是下一个“忠诚的神话” 13 (p1-3): 第三章 客户需要“简单” 13 (p1-3-1): 一、选择的悖论:多即是少 15 (p1-3-2): 二、意外与社会化 19 (p1-4): 第四章 挑战与机遇:营销人员转型势在必行 19 (p1-4-1): 一、营销人员面临的挑战 20 (p1-4-2): 二、营销模式的升级 22 (p1-4-3): 三、营销3.0的演进 25 (p1-5): 第五章 变革与创新——营销需要“简化” 25 (p1-5-1): 一、营销需要化繁从简 29 (p1-5-2): 二、【市场调查】2013年营销预算是如何制定的? 33 (p1-5-3): 三、【延伸阅读】《大数据时代》《营销革命3.0》《公开》 36 (p1-6): 第六章 展望2020:市场研究行业凸现五大趋势 38 (p1-6-1): 一、趋势一:被动的数据采集将成为关键 42 (p1-6-2): 二、趋势二:从大数据到大洞察 44 (p1-6-3): 三、趋势三:“移动”将成为市场研究的核心 46 (p1-6-4): 四、趋势四:与消费者的整合、合作、共创 48 (p1-6-5): 五、趋势五:虚拟仿真技术的进步 52 (p2): 第二部分 简化营销五大法则 52 (p2-1): 第七章 法则一:“简” 56 (p2-2): 第八章 法则二:“捡” 57 (p2-2-1): 一、理清数字时代的媒介趋势:平媒的困境,新媒的崛起 68 (p2-2-2): 二、社会化媒体平台,不同的渠道各有所长 72 (p2-2-3): 三、有限的媒介投放预算哪些钱不值得省? 76 (p2-2-4): 四、需要“捡”出关键的媒体接触点以及沟通要素 83 (p2-2-5): 五、“捡”出有效的洞察,转化成商业机遇 90 (p2-2-6): 六、品牌需要准确沟通——文艺青年的舞步 95 (p2-3): 第九章 法则三:“监” 95 (p2-3-1): 一、倾听“上帝”的心 99 (p2-3-2): 二、企业反馈管理(EFM):“监”的完美延伸 103 (p2-4): 第十章 法则四:“建” 103 (p2-4-1): 一、改变对话模式 106 (p2-4-2): 二、新标准,新规则 112 (p2-4-3): 三、【案例】Nike+样本:如何把用户数据化、社区化 114 (p2-4-4): 四、建立与特定群体的沟通:儿童与社会化媒介 120 (p2-4-5): 五、客户体验——电商时代下商业地产的利器 124 (p2-4-6): 六、突破客户体验“平顶线”——银行业如何提升客户满意度 128 (p2-4-7): 七、客户体验——零销业的“最后一根稻草” 131 (p2-4-8): 八、建立新的研究方法:“移动”调研 134 (p2-4-9): 九、手机界面(Mobile Panel)致力于快速、精准的市场调研 139 (p2-5): 第十一章 法则五:“检” 140 (p2-5-1): 一、微博营销的效果检查:“刘翔事件”中三大品牌有效沟通的解读 145 (p2-5-2): 二、超越广告点击率:数字广告投放效果如何检测 147 (p2-5-3): 三、电影植入广告营销效果检测:植入需“友善” 155 (p3): 第三部分“简营销”需要做“加法” 155 (p3-1): 第十二章 能力加法:我们需要什么能力? 158 (p3-2): 第十三章 变革加法:我们推动了什么组织变革? 164 (p3-3): 第十四章 协作加法:我们需要与谁同行? 167 (p4): 附录 167 (p4-1): 一、【沙龙】营销到底如何“简化”? 173 (p4-2):...
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zlibzh/no-category/李海岚，蔡国良，冯宗智等著, 李海岚, 蔡国良, 冯宗智等著, 李海岚, 蔡国良, 冯宗智, 李海岚 (营销)/简营销 大数据时代市场营销的逆向思维_56620793.pdf
备用出版商
China Machine Press
备用版本
China, People's Republic, China
备用版本
Di 1 ban, Beijing, 2014
备用版本
Bei jing, 2014
元数据中的注释
Bookmarks: p1 (p3): 第一部分 市场营销经理们的“煎熬”
p1-1 (p3): 第一章 解构与重构：大数据时代到来了
p1-1-1 (p3): 一、传统营销已经“衰亡”
p1-1-2 (p6): 二、大数据时代真的来了
p1-1-3 (p7): 三、营销更要“以人为本”
p1-2 (p8): 第二章 客户是怎样当上“老大”的
p1-2-1 (p8): 一、客户其实比你知道得更多
p1-2-2 (p10): 二、客户是一个个活生生的“人”
p1-2-3 (p11): 三、客户体验是下一个“忠诚的神话”
p1-3 (p13): 第三章 客户需要“简单”
p1-3-1 (p13): 一、选择的悖论：多即是少
p1-3-2 (p15): 二、意外与社会化
p1-4 (p19): 第四章 挑战与机遇：营销人员转型势在必行
p1-4-1 (p19): 一、营销人员面临的挑战
p1-4-2 (p20): 二、营销模式的升级
p1-4-3 (p22): 三、营销3.0的演进
p1-5 (p25): 第五章 变革与创新——营销需要“简化”
p1-5-1 (p25): 一、营销需要化繁从简
p1-5-2 (p29): 二、【市场调查】2013年营销预算是如何制定的？
p1-5-3 (p33): 三、【延伸阅读】《大数据时代》《营销革命3.0》《公开》
p1-6 (p36): 第六章 展望2020：市场研究行业凸现五大趋势
p1-6-1 (p38): 一、趋势一：被动的数据采集将成为关键
p1-6-2 (p42): 二、趋势二：从大数据到大洞察
p1-6-3 (p44): 三、趋势三：“移动”将成为市场研究的核心
p1-6-4 (p46): 四、趋势四：与消费者的整合、合作、共创
p1-6-5 (p48): 五、趋势五：虚拟仿真技术的进步
p2 (p52): 第二部分 简化营销五大法则
p2-1 (p52): 第七章 法则一：“简”
p2-2 (p56): 第八章 法则二：“捡”
p2-2-1 (p57): 一、理清数字时代的媒介趋势：平媒的困境，新媒的崛起
p2-2-2 (p68): 二、社会化媒体平台，不同的渠道各有所长
p2-2-3 (p72): 三、有限的媒介投放预算哪些钱不值得省？
p2-2-4 (p76): 四、需要“捡”出关键的媒体接触点以及沟通要素
p2-2-5 (p83): 五、“捡”出有效的洞察，转化成商业机遇
p2-2-6 (p90): 六、品牌需要准确沟通——文艺青年的舞步
p2-3 (p95): 第九章 法则三：“监”
p2-3-1 (p95): 一、倾听“上帝”的心
p2-3-2 (p99): 二、企业反馈管理（EFM）：“监”的完美延伸
p2-4 (p103): 第十章 法则四：“建”
p2-4-1 (p103): 一、改变对话模式
p2-4-2 (p106): 二、新标准，新规则
p2-4-3 (p112): 三、【案例】Nike+样本：如何把用户数据化、社区化
p2-4-4 (p114): 四、建立与特定群体的沟通：儿童与社会化媒介
p2-4-5 (p120): 五、客户体验——电商时代下商业地产的利器
p2-4-6 (p124): 六、突破客户体验“平顶线”——银行业如何提升客户满意度
p2-4-7 (p128): 七、客户体验——零销业的“最后一根稻草”
p2-4-8 (p131): 八、建立新的研究方法：“移动”调研
p2-4-9 (p134): 九、手机界面（Mobile Panel）致力于快速、精准的市场调研
p2-5 (p139): 第十一章 法则五：“检”
p2-5-1 (p140): 一、微博营销的效果检查：“刘翔事件”中三大品牌有效沟通的解读
p2-5-2 (p145): 二、超越广告点击率：数字广告投放效果如何检测
p2-5-3 (p147): 三、电影植入广告营销效果检测：植入需“友善”
p3 (p155): 第三部分“简营销”需要做“加法”
p3-1 (p155): 第十二章 能力加法：我们需要什么能力？
p3-2 (p158): 第十三章 变革加法：我们推动了什么组织变革？
p3-3 (p164): 第十四章 协作加法：我们需要与谁同行？
p4 (p167): 附录
p4-1 (p167): 一、【沙龙】营销到底如何“简化”？
p4-2 (p173): 二、【延伸阅读】《社会化企业》、《信任的速度》、《创客：新工业革命》
元数据中的注释
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备用描述
本书通过丰富的实例和数据, 对营销环境, 客戶认知和需求, 营销模式等多个方面进行了全面的分析, 并对未来营销模式作了大胆的预测, 以此来说明在多元的新媒体涌现的大数据时代, 面对新旧媒体的交织, 客戶要求和营销环境的升级, 企业应该如何有效地对营销进行简化
开源日期
2024-06-13
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