1 (p1): 第1章 认识市场营销 1 (p1-1): 学习目标 1 (p1-2): 引例 2 (p1-3): 1.1 市场营销的含义与作用 8 (p1-4): 1.2 营销管理哲学 13 (p1-5): 1.3 营销管理的内容 19 (p1-6): 本章小结 20 (p1-7): 复习思考题 20 (p1-8): 案例分析 22 (p2): 第2章 市场营销环境 22 (p2-1): 学习目标 22 (p2-2): 引例 23 (p2-3): 2.1 营销环境分析的方法 27 (p2-4): 2.2 微观营销环境分析 33 (p2-5): 2.3 宏观营销环境分析 37 (p2-6): 本章小结 38 (p2-7): 复习思考题 38 (p2-8): 案例分析 40 (p3): 第3章 市场购买行为 40 (p3-1): 学习目标 40 (p3-2): 引例 41 (p3-3): 3.1 消费者购买行为 51 (p3-4): 3.2 产业市场购买行为 57 (p3-5): 3.3 中间商市场购买行为 58 (p3-6): 3.4 政府与非营利组织购买行为 62 (p3-7): 本章小结 63 (p3-8): 复习思考题 63 (p3-9): 案例分析 65 (p4): 第4章 营销调研与预测 65 (p4-1): 学习目标 65 (p4-2): 引例 65 (p4-3): 4.1 营销调研程序 72 (p4-4): 4.2 市场调查方法 80 (p4-5): 4.3 调查问卷设计 86 (p4-6): 4.4 市场预测 96 (p4-7): 本章小结 96 (p4-8): 复习思考题 97 (p4-9): 案例分析 99 (p5): 第5章 目标市场营销战略 99 (p5-1): 学习目标 99 (p5-2): 引例 100 (p5-3): 5.1 市场细分 105 (p5-4): 5.2 市场选择 109 (p5-5): 5.3 市场定位 114 (p5-6): 本章小结 114 (p5-7): 复习思考题 115 (p5-8): 案例分析 117 (p6): 第6章 产品策略 117 (p6-1): 学习目标 117 (p6-2): 引例 118 (p6-3): 6.1 产品概念与产品组合 125 (p6-4): 6.2 产品生命周期 128 (p6-5): 6.3 新产品开发与扩散 136 (p6-6): 6.4 品牌与包装决策 143 (p6-7): 本章小结 144 (p6-8): 复习思考题 145 (p6-9): 案例分析 148 (p7): 第7章 价格策略 148 (p7-1): 学习目标 148 (p7-2): 引例 149 (p7-3): 7.1 定价的影响因素 153 (p7-4): 7.2 定价方法 156 (p7-5): 7.3 定价策略 161 (p7-6): 本章小结 162 (p7-7): 复习思考题 162 (p7-8): 案例分析 166 (p8): 第8章 渠道策略 166 (p8-1): 学习目标 166 (p8-2): 引例 167 (p8-3): 8.1 分销渠道的含义与类型 171 (p8-4): 8.2 分销渠道的流程与参与者 178 (p8-5): 8.3 分销渠道的设计 187 (p8-6): 8.4 分销渠道的管理 192 (p8-7): 本章小结 193 (p8-8): 复习思考题 193 (p8-9): 案例分析 197 (p9): 第9章 促销策略 197 (p9-1): 学习目标 197 (p9-2): 引例 198 (p9-3): 9.1 促销组合与整合营销传播 204 (p9-4): 9.2 人员销售策略 209 (p9-5): 9.3 广告促销策略 214 (p9-6): 9.4 销售促进策略 220 (p9-7): 9.5 公共宣传策略 223 (p9-8): 9.6 直复营销策略...

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zlibzh/no-category/李先国编著, Li xian guo bian zhu, Xianguo Li, 李先国编著, 李先国/市场营销_116533069.pdf

Dongbei University of Finance & Economics Press

东北财经大学出版社 Dong bei cai jing da xue chu ban she

China, People's Republic, China

Di 1 ban, Dalian, China, 2011

Di 1 ban, 大连 Dalian, 2011

Ta lian, 2011

Bookmarks: p1 (p1): 第1章 认识市场营销
p1-1 (p1): 学习目标
p1-2 (p1): 引例
p1-3 (p2): 1.1 市场营销的含义与作用
p1-4 (p8): 1.2 营销管理哲学
p1-5 (p13): 1.3 营销管理的内容
p1-6 (p19): 本章小结
p1-7 (p20): 复习思考题
p1-8 (p20): 案例分析
p2 (p22): 第2章 市场营销环境
p2-1 (p22): 学习目标
p2-2 (p22): 引例
p2-3 (p23): 2.1 营销环境分析的方法
p2-4 (p27): 2.2 微观营销环境分析
p2-5 (p33): 2.3 宏观营销环境分析
p2-6 (p37): 本章小结
p2-7 (p38): 复习思考题
p2-8 (p38): 案例分析
p3 (p40): 第3章 市场购买行为
p3-1 (p40): 学习目标
p3-2 (p40): 引例
p3-3 (p41): 3.1 消费者购买行为
p3-4 (p51): 3.2 产业市场购买行为
p3-5 (p57): 3.3 中间商市场购买行为
p3-6 (p58): 3.4 政府与非营利组织购买行为
p3-7 (p62): 本章小结
p3-8 (p63): 复习思考题
p3-9 (p63): 案例分析
p4 (p65): 第4章 营销调研与预测
p4-1 (p65): 学习目标
p4-2 (p65): 引例
p4-3 (p65): 4.1 营销调研程序
p4-4 (p72): 4.2 市场调查方法
p4-5 (p80): 4.3 调查问卷设计
p4-6 (p86): 4.4 市场预测
p4-7 (p96): 本章小结
p4-8 (p96): 复习思考题
p4-9 (p97): 案例分析
p5 (p99): 第5章 目标市场营销战略
p5-1 (p99): 学习目标
p5-2 (p99): 引例
p5-3 (p100): 5.1 市场细分
p5-4 (p105): 5.2 市场选择
p5-5 (p109): 5.3 市场定位
p5-6 (p114): 本章小结
p5-7 (p114): 复习思考题
p5-8 (p115): 案例分析
p6 (p117): 第6章 产品策略
p6-1 (p117): 学习目标
p6-2 (p117): 引例
p6-3 (p118): 6.1 产品概念与产品组合
p6-4 (p125): 6.2 产品生命周期
p6-5 (p128): 6.3 新产品开发与扩散
p6-6 (p136): 6.4 品牌与包装决策
p6-7 (p143): 本章小结
p6-8 (p144): 复习思考题
p6-9 (p145): 案例分析
p7 (p148): 第7章 价格策略
p7-1 (p148): 学习目标
p7-2 (p148): 引例
p7-3 (p149): 7.1 定价的影响因素
p7-4 (p153): 7.2 定价方法
p7-5 (p156): 7.3 定价策略
p7-6 (p161): 本章小结
p7-7 (p162): 复习思考题
p7-8 (p162): 案例分析
p8 (p166): 第8章 渠道策略
p8-1 (p166): 学习目标
p8-2 (p166): 引例
p8-3 (p167): 8.1 分销渠道的含义与类型
p8-4 (p171): 8.2 分销渠道的流程与参与者
p8-5 (p178): 8.3 分销渠道的设计
p8-6 (p187): 8.4 分销渠道的管理
p8-7 (p192): 本章小结
p8-8 (p193): 复习思考题
p8-9 (p193): 案例分析
p9 (p197): 第9章 促销策略
p9-1 (p197): 学习目标
p9-2 (p197): 引例
p9-3 (p198): 9.1 促销组合与整合营销传播
p9-4 (p204): 9.2 人员销售策略
p9-5 (p209): 9.3 广告促销策略
p9-6 (p214): 9.4 销售促进策略
p9-7 (p220): 9.5 公共宣传策略
p9-8 (p223): 9.6 直复营销策略
p9-9 (p228): 本章小结
p9-10 (p229): 复习思考题
p9-11 (p230): 案例分析
p10 (p232): 第10章 市场营销计划、组织与控制
p10-1 (p232): 学习目标
p10-2 (p232): 引例
p10-3 (p233): 10.1 市场营销计划
p10-4 (p237): 10.2 市场营销组织
p10-5 (p242): 10.3 市场营销控制
p10-6 (p247): 本章小结
p10-7 (p247): 复习思考题
p10-8 (p248): 案例分析
p11 (p251): 第11章 营销管理的新发展
p11-1 (p251): 学习目标
p11-2 (p251): 引例
p11-3 (p252): 11.1 客户关系管理
p11-4 (p259): 11.2 网络营销
p11-5 (p272): 11.3 交叉销售
p11-6 (p279): 11.4 数字化整合营销
p11-7 (p283): 11.5 全球营销
p11-8 (p286): 本章小结
p11-9 (p288): 复习思考题
p11-10 (p288): 案例分析
p12 (p291): 主要参考文献

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21 Shi ji gong shang guan li lei xue ke ji chu ke jiao cai.

全书可分为四个部分: 第一部分是市场分析, 主要对营销的理论理念, 市场营销环境, 市场购买行为进行分析与阐述; 第二部分是市场选择, 主要论述营销调研与预测, 目标市场营销战略; 第三部分是营销组合策略, 主要阐述产品策略, 价格策略, 渠道策略, 促销策略; 第四部分是营销管理及其新发展, 主要内容有营销计划的制订, 营销组织的设计, 营销活动的控制等

本书内容包括:认识市场营销, 市场营销环境, 市场购买行为, 营销调研与预测, 目标市场营销战略, 产品策略, 渠道策略等

2024-06-13