3 (p1): 第一课 广告推广与企业发展3 (p1-1): 主课文:农夫山泉的广告策略8 (p1-2): 副课文一:“宝洁”的中国广告策略10 (p1-3): 副课文二:高露洁的中国广告策略14 (p1-4): 课后阅读:可口可乐的中国广告策略18 (p2): 第二课 行业竞争与企业发展18 (p2-1): 主课文:“康师傅”糕饼的竞争策略23 (p2-2): 副课文一:麦当劳(中国)的咖啡炮弹25 (p2-3): 副课文二:阿迪与耐克:一个字的差距28 (p2-4): 课后阅读:沃尔玛:培育通才33 (p3): 第三课 企业文化与企业发展33 (p3-1): 主课文:海尔文化38 (p3-2): 副课文一:“晨光”:小文具做出大企业42 (p3-3): 副课文二:星巴克:用“薪”对待员工45 (p3-4): 课后阅读:百事中国:英雄不问出处50 (p4): 第四课 品牌运作与企业发展50 (p4-1): 主课文:Kappa神话56 (p4-2): 副课文一:中国饮料的黑马——“王老吉”60 (p4-3): 副课文二:李宁的天花板63 (p4-4): 课后阅读:自来水哲学68 (p5): 第五课 经营模式与企业发展68 (p5-1): 主课文:联想公司的经营策略74 (p5-2): 副课文一:联合利华在中国的本土化经营77 (p5-3): 副课文二:耐克:战略产品组合80 (p5-4): 课后阅读:海尔的兼并扩张策略:吃“休克鱼”82 (p5-5): 第一~五课测试题90 (p6): 第六课 中华老字号的发展90 (p6-1): 主课文:中华老字号的困境与出路95 (p6-2): 副课文一:全聚德烤鸭将变成批量生产的“肯德鸭”?98 (p6-3): 副课文二:一场有关老字号如何发展的辩论101 (p6-4): 课后阅读:老字号与网络营销106 (p7): 第七课 品牌战略与企业发展106 (p7-1): 主课文:两种主要的品牌战略111 (p7-2): 副课文一:副品牌战略和背书品牌战略113 (p7-3): 副课文二:多品牌战略:“东施效颦”还是必由之路?117 (p7-4): 课后阅读:欧莱雅vs宝洁:两种多品牌战略122 (p8): 第八课 营销策略与企业发展(一)122 (p8-1): 主课文:TCL和农夫山泉:冰箱与饮料的旺季联合127 (p8-2): 副课文一:佳能(中国)的卡片机营销130 (p8-3): 副课文二:月饼营销:本土企业vs“洋公司”134 (p8-4): 课后阅读:六必居等老字号营销开始“时尚化”138 (p9): 第九课 营销策略与企业发展(二)138 (p9-1): 主课文:雪花啤酒的渠道策略142 (p9-2): 副课文一:黑妹牙膏:变革中逆市上扬145 (p9-3): 副课文二:靠免费,街头发饰店做成大连锁148 (p9-4): 课后阅读:诺基亚的品牌营销154 (p10): 第十课 市场变化应对决策与企业发展154 (p10-1): 主课文:大润发:浮出水面的“超市大鳄”159 (p10-2): 副课文一:上海通用12年来首推低价小型车 抗衡本土厂商162 (p10-3): 副课文二:苏宁的鱼与熊掌166 (p10-4): 课后阅读:爱马仕将为中国市场创立全新品牌“上下”169 (p10-5): 第六~十课测试题176 (p11): 部分练习参考答案182 (p12): 生词表

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zlibzh/no-category/许晓华编著, 许晓华 Zusammenstellender, Xu Xiaohua/商贸汉语阅读与表达 4_29529773.pdf

Reading and Communicating 4-Business Chinese Series (Chinese Edition)

Shangmao hanyu yuedu yu biaoda. 4: Reading and communicating. 4

Xiaohua Xu

华语教学出版社 = Sinolingua

Sinolingua Co., Ltd

商贸汉语系列教材 = -- Business Chinese series, 北京, China, 2016

Business Chinese series, 1st ed, Beijing, China, 2016

Shang mao Han yu xi lie jiao cai, 第1版, 北京, 2016

Business Chinese series, Beijing, China, 2013

China, People's Republic, China

1st, 2013

Bookmarks: p1 (p3): 第一课 广告推广与企业发展
p1-1 (p3): 主课文：农夫山泉的广告策略
p1-2 (p8): 副课文一：“宝洁”的中国广告策略
p1-3 (p10): 副课文二：高露洁的中国广告策略
p1-4 (p14): 课后阅读：可口可乐的中国广告策略
p2 (p18): 第二课 行业竞争与企业发展
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p2-2 (p23): 副课文一：麦当劳（中国）的咖啡炮弹
p2-3 (p25): 副课文二：阿迪与耐克：一个字的差距
p2-4 (p28): 课后阅读：沃尔玛：培育通才
p3 (p33): 第三课 企业文化与企业发展
p3-1 (p33): 主课文：海尔文化
p3-2 (p38): 副课文一：“晨光”：小文具做出大企业
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p4 (p50): 第四课 品牌运作与企业发展
p4-1 (p50): 主课文：Kappa神话
p4-2 (p56): 副课文一：中国饮料的黑马——“王老吉”
p4-3 (p60): 副课文二：李宁的天花板
p4-4 (p63): 课后阅读：自来水哲学
p5 (p68): 第五课 经营模式与企业发展
p5-1 (p68): 主课文：联想公司的经营策略
p5-2 (p74): 副课文一：联合利华在中国的本土化经营
p5-3 (p77): 副课文二：耐克：战略产品组合
p5-4 (p80): 课后阅读：海尔的兼并扩张策略：吃“休克鱼”
p5-5 (p82): 第一～五课测试题
p6 (p90): 第六课 中华老字号的发展
p6-1 (p90): 主课文：中华老字号的困境与出路
p6-2 (p95): 副课文一：全聚德烤鸭将变成批量生产的“肯德鸭”？
p6-3 (p98): 副课文二：一场有关老字号如何发展的辩论
p6-4 (p101): 课后阅读：老字号与网络营销
p7 (p106): 第七课 品牌战略与企业发展
p7-1 (p106): 主课文：两种主要的品牌战略
p7-2 (p111): 副课文一：副品牌战略和背书品牌战略
p7-3 (p113): 副课文二：多品牌战略：“东施效颦”还是必由之路？
p7-4 (p117): 课后阅读：欧莱雅vs宝洁：两种多品牌战略
p8 (p122): 第八课 营销策略与企业发展（一）
p8-1 (p122): 主课文：TCL和农夫山泉：冰箱与饮料的旺季联合
p8-2 (p127): 副课文一：佳能（中国）的卡片机营销
p8-3 (p130): 副课文二：月饼营销：本土企业vs“洋公司”
p8-4 (p134): 课后阅读：六必居等老字号营销开始“时尚化”
p9 (p138): 第九课 营销策略与企业发展（二）
p9-1 (p138): 主课文：雪花啤酒的渠道策略
p9-2 (p142): 副课文一：黑妹牙膏：变革中逆市上扬
p9-3 (p145): 副课文二：靠免费，街头发饰店做成大连锁
p9-4 (p148): 课后阅读：诺基亚的品牌营销
p10 (p154): 第十课 市场变化应对决策与企业发展
p10-1 (p154): 主课文：大润发：浮出水面的“超市大鳄”
p10-2 (p159): 副课文一：上海通用12年来首推低价小型车 抗衡本土厂商
p10-3 (p162): 副课文二：苏宁的鱼与熊掌
p10-4 (p166): 课后阅读：爱马仕将为中国市场创立全新品牌“上下”
p10-5 (p169): 第六～十课测试题
p11 (p176): 部分练习参考答案
p12 (p182): 生词表

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Китайский язык для делового общения : учебник

2024-06-13